《品牌个性研究:自我概念一致性对顾客感知价值的影响机理及对策》由刘昀著

第一章研究动机与问题界定
第一节研究动机与研究目的
第二节研究领域及研究范围
第三节本研究的价值及意义
第四节本章小结
第二章文献述评
第一节品牌个性理论及其结构维度研究
第二节人格理论及其测评模型研究
第三节自我概念一致性的研究成果
第四节顾客感知价值理论及其结构维度研究
第五节自我概念一致性对顾客感知价值的影响研究
第六节本章小结
第三章研究方法
第一节研究结构
第二节研究假设与研究方法
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