《公益广告概论》一书尝试建立我国公益广告学研究的理论体系，可分为四部分：对公益广告基础理论的研究；对公益广告运行体制、传媒和企业经营实践的表述；分析公益广告的创作和表现的规律；中外公益广告对比研究。本书既适用于高等院校广告学专业教学，也可以作为广告公司和媒体开展相关业务的指导用书。

第一章 公益广告认识论
第一节 公益广告概说
第二节 公益广告的特征
第三节 公益广告的类型
第二章 公益广告演进史
第一节 国外公益广告发展历程
第二节 中国当代公益广告发展历程
第三章 公益广告价值论
第一节 公益广告的社会价值
第二节 公益广告的文化价值
第三节 公益广告的伦理价值
第四节 公益广告的审美价值
第五节 公益广告的经济价值
第四章 公益广告创意与表现
第一节 公益广告创意
第二节 公益广告诉求表现
第三节 公益广告文案写作
第五章 传统媒体公益广告
第一节 读图时代的报刊公益广告
第二节 以声音净化心灵的广播公益广告
第三节 最具感染力的电视公益广告
第四节 多姿多彩的户外公益广告
第六章 新媒体公益广告
第一节 新媒体公益广告概况
第二节 蓬勃发展的网络公益广告
第三节 4G时代的手机公益广告
第七章 公益广告运行模式论
第一节 中国公益广告运行的基本模式
第二节 其他国家公益广告运行的基本模式
第八章 中国元素与公益广告
第一节 中国元素公益广告的源起
第二节 中国元素在公益广告中的应用
第三节 “中国梦”系列公益广告解读
第九章 经典公益广告案例解析／22
第一节 亚洲篇
第二节 欧美篇
第三节 中西公益广告比较
参考文献
后记