本书以品牌为切入点，以传播为主线，遴选2021-2022年城市及文旅领域的年度优秀案例，从品牌定位、品牌战略、传播策略、创意营销等角度进行整合与总结，梳理区域品牌、城市品牌、文商旅融合项目品牌、文旅IP开发等优质文旅传播案例的共性与特质，挖掘文旅品牌塑造的榜样，助力文旅产业树立行业标杆，为中国文旅品牌构建新的传播主场，践行中国文化的国际化价值。
本书适合文化旅游、城市品牌、目的地营销、文化产业等研究领域读者阅读。

张婷婷，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任，P跨界传播研究中心副主任、国家外专局A类专家、副教授、博士。研究领城：城市品牌、旅游传播、城市形象传播、城市文旅IP开发等。研究课题：“故宫以东’区域文旅品牌顶层设计”“长沙市文化旅游发展顶层设计及营销传播规划”“内蒙古书香小镇系鲩调研及规划”“无锡城市形象塑造与传播规划”“佛山城产IP互动平台设计”“襄阳蓝色星球文旅项目品牌战略”“成都天府文化品牌塑造与传播”“兴安盟域牌构建与营销传播规划”“衢州城市形象构建与传播规划”等。

第一篇 创意·品牌
“中国节日”系列节目
遇见博物馆
“画游”数字艺术品牌
乌镇戏剧节
“沉睡数千年，再醒惊天下”——三星堆再发现传播案例
美团文旅品牌馆
携程BOSS直播
凤凰网旅游《这局好玩儿》
敦煌品牌
第二篇 区域·品牌
丝路甘孜·川西秘境
“游云南”品牌
故宫以东
水韵江苏
清新福建
全国首个域牌形象——“兴安岭上兴安盟”
“紫气东来”门头沟
第三篇 场景·品牌
拈花湾文旅
北京环球度假区
大唐不夜城
凤羽大地艺术谷
城市盲盒
文和友
黄河·宿集
太湖迷笛音乐节
南京喜事
长安十二时辰