随着网络消费群体规模的扩大和人们消费习惯的变化，网络营销逐渐成为市场营销的主流方式之一。本书以网络营销实践应用为写作导向，从网络营销的概念、策略出发，介绍了网络营销基础、网络营销市场分析与调研、网络广告、微博营销、微信营销、短视频与直播营销、其他网络营销、网络舆情管理，以及网络营销创业实践等内容，以帮助网络营销人员更好地利用各种渠道开展营销活动、运营产品、获得竞争优势，并实现网络营销变现。
本书可作为应用型本科院校和高等职业院校网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销相关工作人员的参考书。

第1章 网络营销基础
1.1 网络营销概述
1.1.1 网络营销的概念
1.1.2 网络营销的内容
1.1.3 网络营销的职能
1.1.4 网络营销的实现方式
1.1.5 网络营销与传统营销的融合
1.2 网络营销策略
1.2.1 产品策略
1.2.2 价格策略
1.2.3 渠道策略
1.2.4 促销策略
本章实训——通过网购分析企业的网络营销策略
拓展延伸
1.如何确定网络营销目标
2.如何进行网络营销策划
课后练习
第2章 网络营销市场分析与调研
2.1 网络营销环境分析
2.1.1 网络营销宏观环境分析
2.1.2 网络营销微观环境分析
2.2 网络消费者分析
2.2.1 网络消费者消费心理分析
2.2.2 网络消费者购买行为分析
2.2.3 网络消费者购买决策过程分析
2.3 网络市场调研
2.3.1 网络市场调研的对象
2.3.2 网络市场调研的步骤
2.3.3 网络市场调研的方法
本章实训——设计大学生手机市场网络调查问卷
拓展延伸
1.专业权威网站
2.综合性报告网站
3.提高网络问卷调查质量的方法
课后练习
第3章 网络广告
3.1 网络广告概述
3.1.1 网络广告的特点
3.1.2 网络广告的类型
3.2 网络广告策划
3.2.1 确定网络广告目标
3.2.2 确定网络广告目标用户
3.2.3 确定网络广告预算
3.2.4 构思网络广告创意
3.2.5 选择网络广告发布方式
3.3 网络广告效果评估
3.3.1 网络广告效果评估内容
3.3.2 网络广告效果评估指标
本章实训——策划“拍立得”广告文案
……
第4章 微博营销
第5章 微信营销
第6章 短视频与直播营销
第7章 其他网络营销
第8章 网络舆情管理
第9章 网络营销创业实践