本书共分为八章，第一章从国家政策、体育产业发展、高校羽毛球赛事、体教融合和高校羽毛球体育赛事产业五个方面全面介绍体育产业的相关社会背景；第二章解析和界定体育赛事、体育赛事品牌管理与培育、体育赛事市场运作相关概念；第三章从学校、企业、城市、产业、社会五个角度阐述高校体育赛事商业化运作的预期效益，以及对体教融合的实践推动；第四章对当前我国高校体育赛事的市场推广现状进行分析，并提出相应的优化路径；第五章对中国大学生篮球联赛（CUBA）、美国大学生体育联盟（NCAA）赛事运营进行分析，提出中国大学生羽毛球锦标赛商业运作的参考建议：第六章从赛事介绍、媒体推广、赞助、冠名、组织管理等方面分析当前中国大学生羽毛球锦标赛发展的基本情况；第七章从市场、赛事影响力、运营成本、赛事价值和人才培养的角度阐述中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的可行条件；第八章提出中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的优化路径。
本书可供高等院校及大专院校体育系相关专业学生使用，并为国内众多学生体育赛事提供参考。

第一章 绪论
第一节 体育产业发展的相关政策
第二节 体育产业发展的现实情况
第三节 高校羽毛球赛事的发展诉求
第四节 实现体教融合目标的可行路径
第五节 高校羽毛球体育赛事产业发展的研究动态
第二章 体育产业相关概念
第一节 体育赛事
第二节 体育赛事品牌管理与培育
第三节 体育赛事市场运作
第三章 高校体育赛事商业化运作的预期效益
第一节 高校体育赛事商业化运作的预期学校效益
第二节 高校体育赛事商业化运作的预期企业效益
第三节 高校体育赛事商业化运作的预期城市效益
第四节 高校体育赛事商业化运作的预期产业效益
第五节 高校体育赛事商业化运作的预期社会效益
第六节 高校体育赛事商业化对体教融合的实践推动
第四章 我国高校体育赛事商业化运作的现状概述
第一节 我国高校体育赛事商业化运作的现状
第二节 我国高校体育赛事商业化运作的优化路径
第五章 国内外高校体育赛事的典型案例
第一节 CUBA赛事的运营
第二节 NCAA赛事的运营
第六章 中国大学生羽毛球锦标赛的发展现状
第一节 中国大学生羽毛球锦标赛赛事简介
第二节 中国大学生羽毛球锦标赛的媒体推广情况
第三节 中国大学生羽毛球锦标赛的赞助现状
第四节 中国大学生羽毛球锦标赛的赞助企业分析
第五节 中国大学生羽毛球锦标赛的组织管理
第六节 中国大学生羽毛球锦标赛的冠名情况
第七章 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的可行性分析
第一节 羽毛球市场消费潜力庞大
第二节 赛事影响力日渐扩大
第三节 赛事运营成本不高
第四节 赛事推广有重要的商业价值和教育价值
第五节 培养羽毛球竞技体育后备人才
第八章 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的优化路径
第一节 培育体育氛围，营造赛事环境
第二节 完善营销体系，打造精品赛事
第三节 健全人才机制，提高赛事水平
第四节 改革赛事体系，促进赛事整体发展
第五节 加强联合协作，实现赛事持续发展
第六节 建构运作模型，加快赛事市场推广
参考文献