本书是一本系统介绍旅游市场营销基础知识和实践技能的教材。本教材按照旅游营销计划执行的全流程需要，分为七个项目，按照“认识营销-找准客户-开展调研-制订计划-打造产品-精选策略-线上营销”的顺序层层铺垫、逻辑递进，打造了该教材独有的编写体例和教学设计。本教材以项目为引领，设置了“项目导读”“学习目标”“思维导图”“任务准备”“任务实施”“任务实训”“考核评价”“任务拓展”等板块，体现了循序渐进、有的放矢的教学特色，有利于引导学生进行自主学习。

项目一 认识营销
任务一 认识市场营销
任务二 理解营销环境
项目二 找准客户
任务一 细分旅游市场
任务二 选择目标市场
任务三 实施市场定位
项目三 开展调研
任务一 了解营销调研
任务二 设计调查问卷
项目四 制订计划
任务一 编制营销计划
任务二 执行营销计划
项目五 打造产品
任务一 认识旅游产品
任务二 设计主题旅游产品
任务三 研发研学旅游实践活动课程
任务四 提高产品表达力
项目六 精选策略
任务一 制定产品价格
任务二 选择营销渠道
任务三 开展促销活动
项目七 线上营销
任务一 精选内容营销
任务二 做好移动营销
任务三 善用社交营销
参考文献