本书以市场营销领域公认的六大国际期刊2010-2020年发表的学术论文为样本，依据在六大期刊出现的频率，同时结合年来的营销研究趋势，选取了66个重要理论，邀请国内各大知名高校的营销系教师共同编写，介绍每个理论的核心内容与在市场营销研究中的运用、研究方法、实践启示以及对该理论的评价。本书可使对市场营销感兴趣的本科生、硕士生、博士生、其他科研人员、从事营销管理的实践者对市场营销的重要理论形成系统的认识和理解。

杜建刚，管理学博士，南开大学商学院副教授，主要研究领域为服务营销和营销战略。在学术刊物发表学术论文30余篇。

66个理论的选取标准与整体特点分析
第一部分 信息加工
01 加工流畅性理论
02 双加工理论
03 信息可提取与可诊断模型
04 同化对比理论
05 情感信息理论
06 评估趋势理论
07 叙事传输理论
08 适应水平理论
09 禀赋效应理论
10 锚定效应理论
11 框架效应理论
12 媒介丰富性理论
13 最优区分理论
14 图示一致理论
15 心理账户理论
16 心理所有权理论
第二部分 判断与决策
17 解释水平理论
18 常人理论
19 印象管理理论
20 具身认知理论
21 前景理论
22 认知失调理论
23 内隐理论
24 刻板印象内容模型
25 集合理论
26 概念隐喻理论
27 心理逆反理论
28 心流理论
29 享乐适应理论
30 公平理论
31 消费者文化理论
32 情绪传染理论
第三部分 个体与自我
33 自我建构理论
34 自我决定理论
35 自我提升理论
36 自我控制理论
37 自我展示理论
38 自我知觉理论
39 自我肯定理论
40 自我效能理论
41 自我分类理论
42 自我验证理论
43 自我差异理论
第四部分 目标与动机
44 恐惧管理理论
45 保护动机理论
46 归因理论
47 调节定向理论
48 目标设定理论
49 补偿性控制理论
50 意义维持模型
第五部分 组织与战略
51 动态能力理论
52 交易成本理论
53 代理理论
54 信号理论
55 制度理论
56 资源基础理论
57 利益相关者理论
第六部分 社会互动
58 社会认知理论
59 社会身份认同理论
60 社会网络理论
61 社会冲击理论
62 社会学习理论
63 社会资本理论
64 社会传染理论
65 社会比较理论
66 社会交换理论