制造商入侵会带来渠道冲突、渠道选择和信息不对称等问题，可能导致下游平台零售商的利益受损。平台零售商如何有效实施应对策略以影响制造商的入侵行为，是一项具有挑战性的任务，有着较高的研究价值。本书以制造商和平台零售商组成的两阶段供应链为研究对象，分析制造商渠道入侵动机，研究平台零售商的应对策略，考察制造商入侵行为与平台零售商采购、渠道选择、服务投资、信息分享等策略的交互作用机理，提出有效的运作优化方法及协调机制，为企业提供理论指导和系统决策思路。

张雪峰，管理学博士，硕士研究生导师，现为河北经贸大学管理科学与工程学院专任教师。主要研究方向为平台经济、大数据驱动的决策管理、供应链管理等，主持、参与国家及省部级项目多项，发表SCI、SSCI、CSSCI论文十余篇。

第一章 绪论
第一节 背景概述
第二节 研究意义
第三节 主要研究内容
第四节 研究方法及技术路线
第五节 主要创新工作
本章小结
第二章 文献综述
第一节 双渠道供应链管理研究综述
第二节 制造商入侵相关研究综述
第三节 平台服务供应链管理研究综述
第四节 零售商相关运作策略研究综述
本章小结
第三章 制造商市场入侵风险下平台零售商采购策略研究
第一节 基准模型描述
第二节 同时采购策略
第三节 顺序采购策略
第四节 模型分析及比较
第五节 模型扩展
本章小结
第四章 制造商市场入侵风险下平台零售商渠道分享策略研究
第一节 模型描述
第二节 模型分析
第三节 直销渠道影响分析
第四节 模型扩展
本章小结
第五章 制造商市场入侵风险下平台零售商服务投资策略研究
第一节 模型描述
第二节 平台零售商不进行服务投资时的制造商入侵策略
第三节 平台零售商进行服务投资时的制造商入侵策略
第四节 平台零售商最优服务投资策略分析
第五节 模型扩展
本章小结
第六章 制造商市场入侵风险下平台零售商信息分享策略研究
第一节 模型描述
第二节 平台零售商不进行信息分享时的制造商入侵策略
第三节 平台零售商进行信息分享时的制造商入侵策略
第四节 平台零售商最优信息分享策略分析
第五节 模型扩展
本章小结
第七章 总结与展望
附录
参考文献