本书将理论与实践相结合，深入浅出地讲解标志的基础概念和设计方法。全书分为理论篇和实践篇，其中理论篇主要包括了解标志、标志设计构成元素、标志设计流程、标志设计手法、标志造型设计等内容，实践篇包括品牌标志设计、企业标志设计和公共标志设计3个实战项目。
本书知识全面，案例丰富，理论篇中除介绍理论知识外，还设置“案例”“任务实践”“知识拓展”栏目，帮助学生深入学习标志的相关应用和设计流程、方法；实践篇中带领学生完成3个完整的商业设计项目，拓宽学生的设计思路，帮助学生提高实战水平。
本书可作为高等院校设计类专业的教材和教学参考书，也可作为标志设计初学者和爱好者的参考书。

理论篇
项目1 了解标志
知识分解
知识1.1 标志的概念
知识1.2 标志的产生与发展
1.2.1 标志的萌芽与诞生
1.2.2 标志的发展
知识1.3 标志的功用
1.3.1 标志的特点
1.3.2 标志的功能
知识1.4 标志的分类
1.4.1 按性质分类
1.4.2 按造型分类
任务实践——分析海尔标志的演变
知识拓展
项目2 标志设计构成元素
知识分解
知识2.1 色彩
2.1.1 色彩在标志中的作用
2.1.2 色彩的情感
2.1.3 色彩的搭配
2.1.4 标志设计中的标准色
知识2.2 文字
2.2.1 文字的设计原则
2.2.2 文字的创意设计
2.2.3 标准字与文字标志
知识2.3 图形
2.3.1 标志图形的性格和视觉心理
2.3.2 标志中的图形创意构思
任务实践——分析爱奇艺标志的演变
知识拓展
……
实践篇