本书结合高等职业院校教学要求和教学特点，以“理论够用，注重实践，突出能力培养”为原则，以工作过程为导向，对市场营销理论和实务进行了融合与优化。本书全面介绍了市场营销学理论、解析市场环境、调查研究市场、市场选择分析、制定营销战略、制定营销战术——产品策略、制定营销战术——价格策略、制定营销战术——渠道策略、制定营销战术—促销策略、营销管理等内容。本书具有内容新颖、理论适度、操作性强、适用面广等特点，可作为高职高专、成人高校和独立学院财经类专业教材使用，也可供工商业界人士参考。

项目一 认识市场营销
任务一 认识市场营销的作用及地位
任务二 树立现代市场营销观念
任务三 开展市场营销需求管理
知识测试
案例分析能力测试
项目驱动 任务实训
项目二 解析市场环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 分析宏观营销环境
任务三 分析微观营销环境
任务四 运用市场营销环境分析方法
知识测试
案例分析能力测试
项目驱动 任务实训
项目三 调查研究市场
任务一 认识市场营销调研工作
任务二 选择市场调研方法
任务三 开展市场营销调研工作
任务四 撰写市场营销调研报告
知识测试
案例分析能力测试
项目驱动 任务实训
项目四 市场选择分析
任务一 进行市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 明确市场定位
知识测试
案例分析能力测试
项目驱动 任务实训
项目五 制定营销战略
任务一 营销战略的制定程序
任务二 营销竞争战略的选择
任务三 不同市场竞争角色的策略
选择
知识测试
案例分析能力测试
项目驱动 任务实训
项目六 制定营销战术
——产品策略
任务一 了解产品
任务二 产品生命周期的运用
任务三 品牌策略的选择
任务四 包装策略的选择
任务五 新产品开发
知识测试
案例分析能力测试
项目驱动 任务实训
项目七 制定营销战术
——价格策略
任务一 影响定价因素的判定
任务二 定价方法运用
任务三 定价策略的选择
任务四 价格的适当调整
知识测试
案例分析能力测试
项目驱动 任务实训
项目八 制定营销战术
——渠道策略
任务一分销渠道的选择
任务二中间商的选择
任务三 了解分销渠道变革与创新
知识测试
案例分析能力测试
项目驱动 任务实训
项目九 制定营销战术
——促销策略
任务一 促销及促销组合方式的选择
任务二 人员推销方式的运用
任务三 广告策略的运用
任务四营业推广策略的运用
任务五公共关系策略的运用
知识测试
案例分析能力测试
项目驱动 任务实训
项目十 开展营销管理工作
任务一 制订营销计划
任务二 建立营销组织
任务三 实施营销控制
知识测试
案例分析能力测试
项目驱动 任务实训
参考文献