本教材在吸收和借鉴国内外网络营销界最新成果以及企业成功网络营销实践的基础上，系统阐述了网络营销的基本理论和方法技巧，具体内容包括：网络营销概述、网络市场和网络消费者分析、网络营销调研、网络营销组合、网络营销服务、搜索引擎营销、微信和微博营销、短视频与直播营销等。本教材理论与实践相结合，以实务为主，兼顾理论，通过案例导入、任务驱动，使教材具有实用性和前沿性。本教材可作为高职高专院校网络营销课程的教材，也可以作为网络营销从业人员自学的参考资料。

项目一 网络营销概述
任务一 认知网络营销
任务二 认知网络营销与传统营销的关系
任务三 掌握网络营销的基础理论
任务四 探析数字经济时代网络营销发展趋势
教学做一体化训练
项目二 网络市场和网络消费者分析
任务一 网络消费者分析
任务二 制定网络市场STP战略
教学做一体化训练
项目三 网络营销调研
任务一 认知网络营销调研
任务二 开展网络营销调研步骤
任务三 掌握网络营销调研方法
任务四 撰写网络营销调研报告
教学做一体化训练
项目四 网络营销组合
任务一 制定网络营销产品策略
任务二 进行网络营销定价
任务三 制定网络营销渠道策略
任务四 策划网络营销促销活动
教学做一体化训练
项目五 网络营销服务
任务一 认识网络营销服务
任务二 制定网络营销服务流程
任务三 开展网络个性化服务
任务四 使用网络营销服务工具
教学做一体化训练
项目六 搜索引擎营销
任务一 实施搜索引擎优化推广
任务二 实施搜索引擎竞价推广
教学做一体化训练
项目七 微信和微博营销
任务一 微信营销
任务二 微博营销
教学做一体化训练
项目八 短视频与直播营销
任务一 认识短视频营销
任务二 创作推广短视频
任务三 网络直播营销
教学做一体化训练
项目九 社群营销
任务一 认知社群与社群营销
任务二 构建网络社群
任务三 运营网络社群
教学做一体化训练
项目十 其他网络营销方式
任务一 病毒式营销
任务二 事件营销
任务三 软文营销
教学做一体化训练
项目十一 网络营销效果评估与提升
任务一 网络营销效果评估
任务二 网络营销效果监测
任务三 流量转化
教学做一体化训练
主要参考文献