本教材从目前农产品电子商务发展的方向及最新的岗位技能要求出发，以提升学生农产品电子商务认知及创新创业能力为目标，采用工作手册式编写结构，将农产品电子商务运营工作中的典型工作任务分为9个项目，分别为农产品电商认知、农产品网店运营、店铺管理、农产品品牌策划与管理、农产品营销策划与设计、农产品电商站内营销、新媒体营销、客户服务、农产品店铺数据分析，内容深入浅出、浅显易懂，同时又在每个项目中置入了大量的实战练习，让学生在学中练、练中学，帮助学生全面了解和掌握农产品电子商务运营工作中需要掌握的知识与技能。
本教材可作为职业院校电子商务、市场营销及相关专业的教材，也可作为电子商务，尤其是农村电子商务及相关的从业人员的参考用书，亦可作为农产品电子商务培训班的教学用书。

前言
项目一 农产品电商认知
学习目标
思维导图
任务一 农产品电商认知
任务二 农产品电商运营模式认知
思政园地
同步测试
举一反三
项目二 农产品网店运营
学习目标
思维导图
任务一 农产品网店开设
任务二 产品拍摄
任务三 网店装修
思政园地
同步测试
举一反三
项目三 店铺管理
学习目标
思维导图
任务一 商品管理
任务二 交易管理
任务三 物流管理
思政园地
同步测试
举一反三
项目四 农产品品牌策划与管理
学习目标
思维导图
任务一 品牌概述
任务二 品牌定位与设计
任务三 品牌传播与管理
思政园地
同步测试
举一反三
项目五 农产品营销策划与设计
学习目标
思维导图
任务一 农产品特色挖掘
任务二 农产品营销策划
思政园地
同步测试
举一反三
项目六 农产品电商站内营销
学习目标
思维导图
任务一 店铺营销
任务二 平台营销
思政园地
同步测试
举一反三
项目七 新媒体营销
学习目标
思维导图
任务一 微博营销
任务二 微信营销
任务三 短视频营销
任务四 直播营销
思政园地
同步测试
举一反三
项目八 客户服务
学习目标
思维导图
任务一 售前客服
任务二 售后客服
任务三 利用千牛平台进行客户服务
思政园地
同步测试
举一反三
项目九 农产品店铺数据分析
学习目标
思维导图
任务一 农产品店铺流量数据分析
任务二 农产品店铺经营数据分析
思政园地
同步测试
举一反三
参考文献