本书从“走出去”的中国企业出发，聚焦提升中国企业海外形象这一重大战略问题，探讨了中国企业海外形象塑造的驱动机制，并从国际化程度、国际化动态能力以及研发国际化三个方面考虑了中国企业海外经营的合法性获取及形象塑造机制。本书聚焦提升中国企业海外形象这一重大战略课题，采用定量与定性相结合的方法，对已然到来的中国企业“出海潮”有着重要的参考意义，为讲好中国故事、传播好中国声音贡献一份力量。

常玉，西北工业大学管理学院副教授、管理学博士，美国麻省大学商学院访问学者、美国纽黑文大学商学院访问学者。
常玉博士主要从事营销管理、战略管理、创新评价等领域的研究与教学工作，先后主持了国家社会科学基金项目（17XGL014）、教育部人文社会科学基金规划项目（12YJA630008）、陕西省社会科学基金（13Q108，05E16Z）、陕西省软科学（2012KRM97）等科研项目，入选西北工业大学英才培养计划；曾在《科研管理》《科学学研究》《软科学》等核心期刊公开发表创新评价领域论文10余篇，2015年获陕西省高校人文社科二等奖（第一完成人）；教育部学位中心通讯评议专家，中国管理现代化研究会营销分会会员，中国管理科学学会创新管理专业委员。

第1章 出海何为：中国企业海外形象管理的缘起
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 研究路线与创新点
1.3.1 技术路线
1.3.2 研究创新点
第2章 出海溯源：中国企业海外形象管理的理论剖析
2.1 理论基础
2.1.1 制度理论
2.1.2 动态能力理论
2.1.3 信号理论
2.2 文献回顾
2.2.1 企业海外形象相关研究
2.2.2 组织合法性相关研究
2.2.3 企业国际化相关研究
2.3 研究述评
2.4 研究切入点
第3章 出海远行：中国企业组织合法性获取的国际化探索
3.1 国际化程度：组织合法性获取的隐性资源
3.1.1 问题提出
3.1.2 理论分析与假设提出
3.1.3 研究设计
3.1.4 数据分析与模型验证
3.1.5 本节结果讨论
3.2 国际化动态能力：组织合法性获取的微观基础
3.2.1 问题提出
3.2.2 理论分析与假设提出
3.2.3 研究设计
3.2.4 数据分析与模型验证
3.2.5 本节结果讨论
3.3 研发国际化：组织合法性获取的动力源泉
3.3.1 问题提出
3.3.2 理论分析与假设提出
3.3.3 研究设计
3.3.4 数据分析与模型验证
3.3.5 本节结果讨论
第4章 出海之光：中国企业海外形象塑造的成功实践
4.1 从消费者感知看中国企业海外形象提升路径
4.1.1 文献回顾
4.1.2 研究设计
4.1.3 案例企业扎根分析
4.1.4 模型构建与阐释
4.1.5 本节结果讨论
4.2 从管理者主导逻辑看中国企业海外形象塑造重点
4.2.1 文献回顾
4.2.2 研究设计
4.2.3 案例企业扎根分析
4.2.4 模型构建与阐释
4.2.5 本节结果讨论
第5章 出海扬帆：中国企业海外形象管理的启示与展望
5.1 研究结论
5.1.1 企业国际化相关要素对组织合法性影响的实证研究结论
5.1.2 组织合法性对中国企业海外形象影响的扎根研究结论
5.2 实践启示
5.2.1 “走出去”的中国企业组织合法性策略
5.2.2 “走出去”的中国企业海外形象塑造策略
5.3 研究局限及展望
主要参考文献