全书分为六章，第一章论述了高校形象管理的内涵、特点与功能。第二章论述了CIS理论、公共关系理论、营销传播理论。第三章论述了高校形象管理的影响因素及面临的机遇与挑战。第四章论述了高校形象建设的内涵、意义、原则及创新途径。第五章论述了高校形象传播的特点、原则、价值及创新策略。第六章明确了新时代高校形象维护主体、舆情管理视域下，新时代高校形象维护的特点与路径、跨文化视域下新时代高校形象传播与维护的方式方法。

刘艺，女，1985年1月出生，湖南湘乡人，硕士研究生，讲师。现为湖南大众传媒职业技术学院教师，从事高校管理工作10余年；主持厅级课题1项，参与省级课题s项；出版著作3部；发表相关论文10余篇；获省级科研奖2项；主要讲授品牌形象设计类课程。

第一章 新时代高校形象管理概述
第一节 高校形象管理的内涵
第二节 高校形象管理的特点
第三节 高校形象管理的功能
第二章 新时代高校形象管理的理论基础
第一节 CIS理论
第二节 公共关系理论
第三节 营销传播理论
第三章 新时代高校形象管理的机遇与挑战
第一节 新时代高校形象管理的影响因素
第二节 新时代高校形象管理面临的机遇
第三节 新时代高校形象管理面临的挑战
第四章 新时代高校形象建设研究
第一节 新时代高校形象建设内涵
第二节 新时代高校形象建设的意义
第三节 新时代高校形象建设的原则
第四节 新时代高校形象建设的创新途径
第五章 新时代高校形象传播研究
第一节 新时代高校形象传播的特点
第二节 新时代高校形象传播的原则
第三节 新时代高校形象传播的价值
第四节 新时代高校形象传播的创新策略
第六章 新时代高校形象维护研究
第一节 新时代高校形象维护主体研究
第二节 舆情管理视域下新时代高校形象维护研究
第三节 跨文化视域下新时代高校形象维护研究
参考文献