本书是“十二五”职业教育国家规划教材。本书主要内容包括：认知市场营销、树立现代营销观念、市场分析、营销环境分析、市场调研、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织与控制、全球营销战略。为了利教便学，部分学习资源（如微课、动画、知识卡片）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有课件等教学资源，供教师教学使用。
本书可作为高等职业院校市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书、以及非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。

模块一 认知市场营销
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 魏研究员与他的特种果蔬
单元一 市场营销概述
单元二 市场营销活动与营销管理
单元三 市场营销的产生与发展
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 让美国人爱上豆奶
模块二 树立现代营销观念
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 “双十一”全球购物狂欢节
单元一 营销观念的演变
单元二 营销观念的新发展
单元三 市场营销道德
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 农夫山泉：将经营理念埋进用户心里
模块三 市场分析
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 “00后”人群研究报告
单元一 消费者市场分析
单元二 生产者市场分析
单元三 中间商市场和政府市场分析
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 阿雯选车的故事
模块四 营销环境分析
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 我战胜了所有对手，却败给了时代
单元一 企业营销环境概述
单元二 微观营销环境分析
单元三 宏观营销环境分析
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 诺基亚手机帝国的衰亡
模块五 市场调研
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 李维斯公司的分类市场调研
单元一 市场调研概述
单元二 市场调研方法
单元三 问卷与抽样设计
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 新佳连锁店总公司CI调查方案
模块六 市场营销战略
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 小米的“旋风图”商业模式创新
单元一 市场营销战略概述
单元二 市场营销机会分析
单元三 市场营销战略的制定
单元四 市场营销竞争战略分析
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 华为“针尖式”创新赢得市场
模块七 目标市场战略
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 市场定位：男人的衣柜
单元一 市场细分
单元二 目标市场的选择
单元三 市场定位
单元四 市场营销组合策略
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 百度、腾讯、阿里：三巨头移动端布局卡位战
模块八 产品策略
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 美的公司品牌策略
单元一 产品概念和产品组合
单元二 产品市场生命周期
单元三 新产品开发
单元四 品牌策略
单元五 包装策略
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 娃哈哈的品牌延伸
模块九 价格策略
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 小米的定价策略
单元一 定价目标
单元二 定价方法
单元三 定价策略
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 撇脂定价策略：锤子
模块十 分销渠道策略
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 格力的传统渠道与电商渠道的融合
单元一 分销渠道概述
单元二 分销渠道成员分析
单元三 分销渠道的设计与管理
单元四 物流系统决策
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 投巨资发展农村电商汇通达
模块十一 促销策略
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 伊利的促销
单元一 促销策略概述
单元二 广告
单元三 人员推销
单元四 公共关系
单元五 营业推广
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 传承与创新，红旗品牌成功转型
模块十二 市场营销组织与控制
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 阿米巴经营模式
单元一 市场营销组织机构的设置
单元二 市场营销控制
单元三 市场营销审计
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 凡客再调组织构架
模块十三 全球营销战略
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 吉利领克有望欧洲造，全球化战略更进一步
单元一 进入国际市场的决策
单元二 进入国外市场方式的分析与选择
单元三 国际市场营销决策
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 华为的国际化之路如何走远
主要参考文献