新一轮科技革命和产业变革深入发展，推动品牌发展理念和实践深刻变革，这就要求我国品牌不断提高发展水平。全书分为品牌创建、品牌发展和品牌IP化三篇。书中理论性知识与时俱进，精简经典理论知识，追踪学术研究前沿；实践性知识内容丰富，贴近品牌实战。各章开篇的“政策嘹望”和章末的“素养园地”栏目能够有效提升广大读者的思政素养；“知识赋能”环节分为理解提问、复习提问、课堂讨论等，助力知识转化为能力；“导入案例”“案例实训”“综合案例”等栏目引入鲜活案例，帮助读者理解和应用知识；章末的“拓展思考”“实训练习”“创新创业”等训练，促进读者学以致用。

第1篇 品牌创建
第1章 品牌概述
导入案例 瑞幸咖啡与新势力咖啡品牌的崛起
第1节 什么是品牌
第2节 品牌分类
第3节 品牌资产
素养园地 5月10日：中国品牌日
综合案例 京东推出自有品牌“京造”
第2章 品牌定位
导入案例 “去渍霸”改名“好爸爸”
第1节 品牌定位内涵
第2节 品牌定位方式与误区
第3节 品牌定位调整策略
素养园地 中国人的饮水习惯：今麦郎凉白开
综合案例 王老吉打造“吉文化”
第3章 品牌识别
导入案例 “樊登读书”改名“帆书”
第1节 品牌名称与品牌标识
第2节 其他品牌要素
素养园地 品牌从取洋名到取国潮名
综合案例 茶颜悦色：新中式茶饮
第4章 品牌体验
导入案例 奥利奥的独特体验
第1节 品牌体验概述
第2节 品牌体验类型
素养园地 红旗汽车的红怀
综合案例 农夫山泉“有点甜”的品牌体验营销
第5章 品牌传播
导入案例 追觅“新家务自由”
第1节 品牌传播概述
第2节 品牌传播类型与策略
素养园地 “二十四节气”事件营销传播
综合案例 中国平安与腾讯合作举办李健“万物平安声长”音乐会
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第2篇 品牌发展
第3篇 品牌IP化