随着电子商务的飞速发展，很多制造商与零售商在原有的零售实体渠道基础上，纷纷开通了网络渠道，形成了实体渠道和网络渠道相结合的双渠道供应链系统。当供应链上下游面对消费者的异质性及渠道之间的竞争时，便涉及渠道选择及市场不确定对定价策略的影响。
本书的主要内容如下。首先，以传统单渠道模式作为基准，假设消费者具有渠道偏好且网络渠道的价格与实体渠道价格间存在折扣关系，采用Stackelberg博弈建立模型，在统一框架下，对制造商双渠道的定价决策与零售商双渠道的定价决策进行比较。其次，在传统零售商的实体渠道基础上，研究了制造商和零售商均开设网络渠道的多渠道供应链系统的定价策略问题。再次，研究了风险规避型制造商双渠道供应链的定价策略问题。针对消费者对实体渠道和网络渠道偏好的不同将其分成两种类型，采用均值方差方法，建立了Stackelberg博弈的定价策略模型。进一步，考虑了制造商双渠道供应链中零售商具有风险规避行为时的定价策略。最后，研究了在双渠道供应链中，制造商为Stackelberg博弈主导者且制造商和零售商均具有风险规避行为时的定价策略。

王汝锋，天津大学管理学博士，现为河南科技大学商学院教师，硕士生导师。主要研究领域为供应链运营管理。相关学术论文发表在《管理工程学报》、Annals of Operations Research、IMA Journal of Management Mathematics、Kybernetes等国内外重要期刊。现为《中国管理科学》、Journal of Retailing and Consumer Services、Kybernetes等期刊的审稿人。作为主要参与人完成国家自然科学基金项目2项、省部级课题2项。长期讲授“数据模型与决策”“博弈论”“人力资源开发与管理”等课程。

第1章 物流与供应链管理概述
1.1 物流的基本概念
1.2 物流管理
1.3 供应链的基本概念
1.4 供应链管理
1.5 供应链管理与物流管理的区别
第2章 电子商务与供应链管理
2.1 电子商务
2.2 电子商务中的供应链管理
2.3 双渠道供应链
2.4 供应链成员风险偏好
2.5 供应链中消费者行为偏好
第3章 成员行为对双渠道定价决策影响问题及研究方法评析
3.1 研究背景与问题的提出
3.2 国内外研究现状
3.3 文献总结与评述
3.4 技术路线及研究内容
3.5 主要创新点
第4章 不同双渠道模式下的供应链定价策略研究
4.1 引言
4.2 问题描述
4.3 模型建立与求解
4.4 模型分析
4.5 参数的灵敏性分析
4.6 结论
第5章 考虑消费者渠道偏好的多渠道供应链定价决策研究
5.1 引言
5.2 问题描述
5.3 多渠道供应链模型的建立
5.4 模型分析
5.5 数值仿真与比较分析
5.6 结论
第6章 考虑风险规避型制造商的双渠道供应链定价策略研究
6.1 引言
6.2 问题描述
6.3 模型建立与求解
6.4 决策策略分析
6.5 数值分析
6.6 结论
第7章 考虑风险规避型零售商的双渠道供应链定价策略研究
7.1 引言
7.2 问题描述
7.3 考虑零售商风险规避下的模型建立
7.4 策略分析
7.5 数值分析
7.6 结论
第8章 双方均具有风险规避行为的双渠道供应链定价策略研究
8.1 引言
8.2 问题描述
8.3 考虑供应链成员双方风险规避下的模型建立
8.4 模型分析
8.5 结论
第9章 总结与展望
9.1 研究内容总结
9.2 未来研究方向
参考文献
后记

随着电子商务的快速发
展，“新零售”全渠道模式得
以迅猛发展，许多行业的制
造商除了引入传统的零售渠
道外，还引入了各式各样的
互联网渠道与服务模式。与
此同时，消费者可以从互联
网渠道和实体渠道购买相同
的产品，他们会选择适合自
己需求的渠道。面对供应链
中消费者偏好行为，供应链
系统变得更加复杂和不确定
，因此在电子商务下考虑供
应链上下游风险规避及消费
者偏好行为对供应链决策的
影响是值得探讨的问题。
本书的主要贡献有以下
三点。
（1）以往很多研究只考
虑了制造商或者零售商单方
开通双渠道的定价决策问题
。作者结合消费者异质性及
网络打折的实际情况，将制
造商双渠道和零售商双渠道
放入统一框架下进行比较分
析，最后从供应链上下游及
消费者角度考虑了选择模式
的优劣。
（2）尽管考虑供应链成
员风险规避行为的研究不可
胜数，但很少有学者将异质
性消费者的渠道偏好考虑到
双渠道供应链风险的研究中
。作者结合异质性消费者的
渠道偏好，考虑了双渠道供
应链中，制造商风险规避行
为、零售商风险规避行为及
供应链上下游均风险规避对
各方决策的影响，从制造商
角度、零售商角度、消费者
角度及供应链系统的角度分
析了制造商风险规避行为、
零售商风险规避行为及供应
链上下游均风险规避的优劣
，结果表明任何一方风险规
避的行为都能提升供应链的
绩效。
（3）关于需求函数的选
用，作者没有选用常规的线
性需求函数，而是从消费者
效用推导出了每个渠道的需
求，以往研究大多将消费者
假设为偏实体渠道的，在本
书中作者根据场景不仅考虑
了消费者偏向实体渠道的情
况，还考虑到随着互联网的
飞速发展，消费者分为偏实
体店和偏网络渠道两种类型
，这些假设丰富了全渠道供
应链的理论研究。
作者王汝锋曾于2013～
2017年跟随我在天津大学
攻读博士学位，迄今为止，
已进入物流与供应链管理研
究领域十年之久，一直专注
于渠道供应链的热点问题，
与国内外学者合作在管理科
学与工程领域的著名期刊发
表了多篇文章，取得了学术
同行的认可。本书是她基于
这些年的研究，结合国内外
文献，编撰而成。看到书稿
成型，难免想起作者刚进入
博士期间懵懵懂懂的状态，
经过多年的学术洗礼，不仅
感悟到很多人生哲理，还找
到了自己的存在感、掌控感
和成就感。王汝锋博士乐观
开朗，积极向上，豁达洒脱
，为人坦诚，多年来于我是
学生也是朋友，作为她的博
士生导师，非常欣慰这些年
她不断进步，不断成长。希
望王汝锋博士持续努力，宠
辱不惊，淡定从容，来日方
长。
本书考虑到供应链成员
风险规避的行为及消费者渠
道偏好行为，用数学模型结
合数值实验讨论了双渠道供
应链的一些决策问题，期望
本书能对从事供应链研究的
学者及供应链企业管理者提
供一定的参考。
李波
于天津大学敬业湖畔
2023年3月2日