本教材较为全面地介绍了旅游营销策划的基础理论与实际应用成果，按照大学旅游管理专业应用型人才的培养目标，以大量的旅游营销策划实际问题和案例证实与支撑旅游营销策划前沿理论的正确性和先进性。教材定位于本科生层次的专业教育，也适用于业内人士自学需要。

第一章 旅游营销策划概述
第一节 策划与营销策划
第二节 旅游营销策划
第二章 旅游营销策划的原理及程序
第一节 旅游营销策划的原理
第二节 旅游营销策划的程序
第三章 旅游营销策划创意
第一节 旅游营销策划创意概述
第二节 旅游营销策划创意的方法
第三节 旅游营销策划创意思维的培养与开发
第四章 旅游市场营销环境
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场宏观营销环境
第三节 旅游市场微观营销环境
第四节 旅游市场营销环境综合分析
第五章 旅游市场调研与预测
第一节 旅游市场营销信息系统
第二节 旅游市场营销调研
第三节 旅游市场需求测量与预测
第六章 旅游目标市场营销
第一节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游市场定位
第七章 旅游产品策划
第一节 旅游产品策划概述
第二节 旅游产品生命周期
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游新产品开发
第五节 旅游品牌策划
第八章 旅游价格策划
第一节 旅游产品定价概述
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品定价策略
第九章 旅游营销渠道策划
第一节 旅游营销渠道的概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游营销渠道的策划
第十章 旅游产品促销策划
第一节 旅游产品促销概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游销售促进
第四节 旅游人员推销
第五节 旅游公共关系
第六节 旅游网络促销
第十一章 旅游营销策划书的撰写
第一节 营销策划书的撰写要求与一般结构
第二节 策划书正文部分的内容及要求
第三节 营销策划书的撰写原则与技巧
第十二章 旅游营销新发展
第一节 内容营销
第二节 事件营销
第三节 其他新营销模式