本书根据广告设计师的岗位需求进行编写，将广告策划与创意的工作流程作为全书内容框架，强调实践项目和理论思考相结合，通过项目任务形式激发学生兴趣，培养学生的综合素养和能力。本书主要包括走进广告世界、广告调研策划、广告创意构思、广告视觉呈现、广告印刷制作和广告实战训练六个项目。每个项目都有明确的目标和内容，并设立了相应的项目评价，确保学生能够全面掌握相关知识和技能。另外，本书配备在线开放课程，为学生提供便利的学习平台。
本书可作为高等院校相关专业教学用书，也可作为相关专业研究人员的参考用书及广告设计人员的参考用书。

项目一 走进广告世界
项目案例：农夫山泉
任务一 掌握广告基础知识
任务内容/任务目的
知识点链接
广告的概念/广告的类型/广告的作用/广告的原则/广告的制作流程/广告法及知识产权法/岗位需求/行业规范
任务实施指南
任务二 了解中外广告史
任务内容/任务目的
知识点链接
广告的缘起/世界广告的成长期/世界印刷广告的出现与发展期/世界广告的转型发展期/世界广告的统合发展期
任务实施指南
项目二 广告调研策划
项目案例：可口可乐
任务一 广告调研与分析
任务内容/任务目的
知识点链接
广告调研的概念/广告调研的对象/广告调研的流程/广告调研的方法/广告调研分析方法
任务实施指南
任务二 撰写广告策划书
任务内容/任务目的
知识点链接
广告战略/广告策略/广告效果评估/广告策划书任务实施指南
项目三 广告创意构思
项目案例：绝对伏特加广告
任务一 绘制思维导图
任务内容/任务目的
知识点链接
思维导图的概念/思维导图的结构框架/思维导图案例剖析——以气泡图为例
任务实施指南
任务二 运用视觉修辞法绘制创意图
任务内容/任务目的
知识点链接
视觉修辞法的概念/视觉修辞法的类型/视觉修辞法的案例剖析——以布宜诺斯艾利斯自行车系统广告为例
任务实施指南
任务三 运用动态动词法绘制创意图
任务内容/任务目的
知识点链接
动态功词法的概念/动态动词法的步骤/动态动词法的练习
任务实施指南
任务四 运用强制连接法绘制创意图
任务内容/任务目的
知识点链接
强制连接法的概念/强制连接法的步骤/强制连接法的案例剖析/强制连接法的练习
任务实施指南
项目四 广告视觉呈现
项目案例：超级植物公司
任务一 选择广告呈现媒材
任务内容/任务目的
知识点链接
手绘和手写/数字排版和插画/摄影和摄像/素材库和模板/特殊材料
任务实施指南
任务二 运用图形创意技法
任务内容/任务目的
知识点链接
简化衍生/异质同构/聚集成形/正负反转/矛盾空间/文字衍生
任务实施指南
项目五 广告印刷制作
项目案例：山田土茶叶品牌
任务一 制作印刷文件
任务内容/任务目的
知识点链接
印刷色彩/印刷排版/印刷字体
任务实施指南
任务二 完成作品印刷
任务内容/任务目的
知识点链接
印刷技术/印刷工艺/印刷纸张/印制流程任务实施指南
项目六 广告实战训练
项目案例：三宅一生服装广告
任务一 完成竞赛命题广告设计
任务内容/任务目的
知识点链接
［案例1］《杜绝抄袭》主题系列广告
［案例2］《宋韵·四雅》主题插画广告
［案例3］《争创文明城市》系列海报
［案例4］《无界》系列海报
［案例5］全国大学生广告艺术大赛主题广告
任务实施指南
任务二 完成商业广告设计
任务内容/任务目的
知识点链接
［案例1］金枪鱼松包装广告
［案例2］控体运动品牌广告
［案例3］马涧杨梅汁包装广告
［案例4］有妹国风品牌广告
［案例5］《亘古亘今——许炯山水画展览》海报广告设计
任务实施指南
参考文献