如今，对设计师来说，通过设计进行品牌推广的能力十分重要。
好设计不仅能够让消费者眼前一亮、增加销量，更能让人体会到该品牌的内涵，从而塑造优秀的品牌形象，有利于品牌未来的发展。
日本设计师内田喜基是近年来广受好评的新锐品牌设计师，他非常注重与客户、消费者的沟通，擅长做有故事的设计。在本书中，内田喜基列举了他为地方产业、大型企业的产品所做的品牌设计案例，并对设计思路与方法进行了讲解，例如日本传统糖果的包装设计、京都抹茶品牌的logo设计、知名品牌花王的商品设计等。在他看来，设计师不能只着眼于设计，还要去探究品牌的过去、现在，甚至是未来。
此外，书中还加入了内田喜基与各个产品公司代表的对谈，用作者自身的经历点明内田派的品牌设计心法，那就是：读懂品牌故事、表达品牌情绪、引发消费共鸣。

内田喜基（uchida yoshiki），设计公司cosmos创始人、设计总监/平面设计师/艺术家。
1974年出生于静冈县。曾在日本著名广告公司博报堂进行设计工作。工作三年后，于2004年创立设计公司cosmos。代表作有“花王”“不二家果汁饮料”等大企业商品的品牌设计，京都抹茶“孙右卫门”、日本酒“千代龟酒造”等地方产业的品牌设计，在巴黎设计周上为Yohji Yamamoto（山本耀司）法国巴黎店制作的“和纸装置”等。目前，内田喜基出版了三本有关自己设计的Kanamono Art艺术系列的图册，并举办了个人展览。曾获Graphis（NY）Branding 7最高奖、Good Design Award、D&AD奖（UK）、One Show Design（NY）、红点设计奖等诸多奖项。

第1章 地方产业 - 全方位品牌传播策略
uchida file 01 手工糖 吉原（东京都）
对谈 吉原孝洋 × 内田喜基
uchida file 02 五十崎社中（爱媛县）
对谈 斋藤宏之 × 内田喜基
uchida file 03 孙右卫门（京都府）
包装设计创意集 “推敲”包装配色组合
对谈 太田博文 × 内田喜基
uchida file 04 井筒集团（京都府）
uchida file 05 和信化学工业（静冈县）
uchida file 06 oisesan（三重县）
uchida file 07 Sochikusya（三重县）
uchida file 08 SUKOSHIYA（爱媛县）
uchida file 09 tumuri （京都府）
uchida file 10 竹笹堂（京都府）
对谈 竹中健司 × 内田喜基
脑袋鼠专栏 失败是通往成功的必经之路
第2章 地方产业 - 针对产品的品牌推广
uchida file 11 日式点心店 引网香月堂（富山县）
uchida file 12 千代之龟酒造 （爱媛县）
专栏 “媛人 A/END”设计方案在杂志上的发表
uchida file 13 锡光（埼玉县）
uchida file 14 Claire Mari （法国尼斯）
其他 更多作品
七本枪
Rose Rosina
moovin
SASHI
Bon Voyage
urujyu
专栏 个人的艺术创作能否应用到工作中去？
第3章 大企业的设计
对 nichirei foods 负责人的采访
nichirei foods
花王
不二家
伊藤园
零食伴侣
卡乐比
日本制粉
木村屋总本店
结语
脑袋鼠简介
作者简介
员工表

我最初以平面设计师身
份出道，此后成为一名广告
设计师，通过广告活动企划
，报纸、杂志广告以及海报
的制作等工作累积经验、磨
砺技能。2004年，我自立
门户，成立了cosmos工作
室。最初接到的无非广告设
计或产品包装设计方面的委
托。后来，一家地方企业找
我咨询如何打造品牌，以此
为契机，我才开始接触越来
越多的品牌推广类业务。
尽管最开始我还处于摸
索方法的状态，但随着经验
的积累，客户们也开始越来
越信任我。逐渐地，以地区
传统产业为主的各种不同领
域的品牌项目都来找我合作
了。
提起“品牌推广”，大家
可能想不到，它其实是一个
需要结合市场营销知识，既
追求条理又很复杂的专业吧
。不过，严谨的分析过程固
然很重要，但我一直坚信，
“品牌推广”是一个需要终端
输出的专业，无论分析得多
么有条理，“如果视觉传达
效果不佳，就难以传递品牌
的魅力”。可以说，在品牌
推广这件事情上，平面设计
师的角色尤为重要。
本书介绍的是“平面设计
师才能做的品牌设计”。和
市面上常见的品牌推广的技
巧解说不同，我想通过这本
书，来介绍从“设计创意”角
度出发的品牌推广方法论。
我将用大量案例来讲解
品牌推广，这其中大部分是
以传统工艺为主的地方企业
。比起市场营销人员，同样
需要动手能力的平面设计师
能更好地理解手工业者在做
东西时倾入的心血，也更能
理解他们面临的烦恼，从而
能给出更为恰当的解决方案
。
我想尽量精简书中的文
字，增加照片和图案的比重
，让大家从视觉的角度去理
解我要表达的东西。那就请
各位先随意翻一翻本书的内
容吧。