本书梳理了数字营销的知识框架，涵盖了数字营销的概念、创新、模式、平台、品牌等相关内容，构建了比较完整的数字营销知识体系。针对数字营销的实操部分，本书整理了电商选品、搜索引擎、海外社群、速卖通直播、大数据分析等相关实操内容，进一步巩固理论学习内容。

理论篇
第一章 数字营销概论
第一节 数字技术、数字媒体与数字营销
第二节 传统营销到数字营销理论的发展
第三节 数字营销的环境
第四节 消费者洞察与确定营销策略
第二章 数字营销创新
第一节 数字营销创新的主体
第二节 数字营销创新的分类
第三节 数字营销创新的过程
第四节 数字营销创新的维度
第三章 数字营销模式
第一节 社群营销模式
第二节 内容营销模式
第三节 直播带货模式
第四节 短视频营销模式
第五节 KOL营销模式
第六节 大数据营销模式
第七节 MarTech营销模式
第八节 电子邮件营销模式
第九节 OTT营销模式
第十节 全域营销模式
第四章 品牌数字营销
第一节 品牌与品牌数字营销概述
第二节 品牌数字营销的渠道
第三节 数字时代的品牌客户关系管理
第四节 大数据技术与品牌营销
第五章 数字内容营销
第一节 数字内容营销概论
第二节 数字内容营销的实施
第三节 面向国际市场的数字内容营销
第六章 数字平台营销
第一节 亚马逊
第二节 eBay
第三节 速卖通
第四节 Wish
第五节 敦煌网
第六节 兰亭集势
实操篇
第七章 电商选品与营销
第一节 选品原则
第二节 选品方法
第三节 速卖通选品
第四节 亚马逊选品
第五节 eBay选品
第六节 Wish选品
第八章 搜索引擎优化
第一节 什么是SEO
第二节 SEO优化技巧
第九章 海外社群营销
第一节 Facebook
第二节 Twitter
第三节 Pinterest
第四节 YouTube
第五节 Instagram
第六节 TikTok
第十章 速卖通直播营销
第一节 速卖通直播的价值
第二节 速卖通直播方式
第十一章 大数据分析营销
第一节 商品销量分析
第二节 商品选择和定价
第三节 销售渠道和流量分析
第十二章 数字营销效果评估与优化
第一节 营销数据监控
第二节 数字营销诊断
第三节 优化营销方案
第十三章 数字营销相关法律制度
第一节 国内法律制度解读
第二节 国外法律制度解读
参考文献