本书根据市场营销的学科特点，主要介绍以下内容：市场营销概述、市场营销环境、市场调研与预测、购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销新发展。本书注重基本理论活化、实践应用深化、时代案例强化，着力体现应用型人才培养的特点及要求。
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本书既可作为普通本科院校经济管理类专业相关课程的教材，也可作为职业院校经济管理类专业相关课程的教材，还可作为社会相关人士的自学用书。

第1章 市场营销概述
1.1 市场与市场营销
1.1.1 市场及其相关概念
1.1.2 市场营销的概念
1.1.3 市场营销与企业职能
1.2 营销观念
1.2.1 营销观念概述
1.2.2 营销观念的第一次变革
1.2.3 营销观念的第二次变革
1.3 市场营销学的产生与发展
1.3.1 市场营销学的起源
1.3.2 市场营销学在我国的传播与发展
1.4 市场营销学的研究对象与方法
1.4.1 市场营销学的性质
1.4.2 市场营销学的研究对象
1.4.3 市场营销学的研究方法
【本章小结】
【重要概念】
【思考练习】
【实训演练】
第2章 市场营销环境
2.1 市场营销环境概述
2.1.1 市场营销环境的含义
2.1.2 市场营销环境的特点
2.2 宏观营销环境
2.2.1 人口环境
2.2.2 政治法律环境
2.2.3 经济环境
2.2.4 社会文化环境
2.2.5 科学技术环境
2.2.6 自然环境
2.3 微观营销环境
2.3.1 企业内部环境
2.3.2 顾客
2.3.3 竞争者
2.3.4 供应商
2.3.5 营销中介机构
2.3.6 其他社会公众
2.4 市场营销环境分析
2.4.1 环境威胁
2.4.2 环境机会
2.4.3 环境状态分析
【本章小结】
【重要概念】
【思考练习】
【实训演练】
第3章 市场调研与预测
第4章 购买行为分析
第5章 目标市场营销战略
第6章 产品策略
第7章 价格策略
第8章 分销渠道策略
第9章 促销策略
第10章 市场营销管理
第11章 市场营销新发展