本书是“十四五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定，作为全国中等职业学校财经商贸类专业教材使用。
本书以培养能力为主线。围绕网络营销岗位群日常工作能力的要求，设计符合岗位能力需要的工作任务，以岗位工作流程为序排列任务，突出对网络市场调研、网络推广工具的运用及网络运营等技能点的训练，使学生在完成具体任务的过程中来构建相关知识，并发展其职业能力。同时，在教材内容处理上充分考虑中高职的有机衔接，考虑与技能大赛的衔接。

项目一 网络营销概述
任务一 认识网络营销
任务二 了解网络营销相关术语
任务三 认识网络营销岗位
任务四 遵守网络营销职业道德与法律法规
任务五 做Web3.0时代的网络营销人
思考练习
项目二 网络消费者行为分析
任务一 了解网络消费者
任务二 分析网络消费者的购买动机
任务三 把握网络消费行为
思考练习
项目三 网络营销市场调研
任务一 策划网络调研
任务二 管理网络商务信息
任务三 确定网络目标市场
思考练习
项目四 自媒体图文推广
任务一 认识图文推广
任务二 图文推广策划
任务三 图文推广编辑与运营
思考练习
项目五 搜索引擎推广
任务一 实施搜索引擎优化推广
任务二 实施搜索引擎竞价推广
任务三 计算搜索推广成本
思考练习
项目六 社群营销
任务一 认识社群
任务二 构建社群
任务三 运营社群
思考练习
项目七 短视频营销
任务一 认识短视频营销
任务二 创作短视频
任务三 推广短视频
思考练习
项目八 其他方式网络营销
任务一 认识直播营销
任务二 认识百科营销
任务三 认识问答营销
任务四 认识App营销
思考练习
项目九 网络营销策划
任务一 选择网络营销产品
任务二 制订网络营销价格
任务三 设计网络营销渠道
任务四 制订网络促销策略
思考练习