本书着眼于互联网与大数据对品牌传播的颠覆性影响，在整合营销传播（IMC）的基础上提出了整合品牌传播（IBC）的概念，从价值整合的新角度构建了一个适用于互联网环境的新品牌传播理论体系，实现了从大众媒体到移动社会化媒体、从双向沟通到价值共创、从利益关系到价值关系、从经济价值到社会价值、从单一传播到战略组织传播的理论升级。本书从理论上高度归纳和提炼整合品牌传播的规律，经过大量品牌传播实践检验和修正之后，构建了多个具有应用价值的理论模型，包括VICER品牌运动模型、AIVSA整合品牌传播模型、IBC战略品牌传播模型和IBC品牌价值整合模型，为品牌从业者、品牌研究者以及企业管理者提供参考，为企业—用户—社会三方共赢的良性品牌传播生态的创建提供新的理论思考。

段淳林，武汉大学广告学博士，教授，现任广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，华南理工大学新闻与传播学院副院长，品牌研究所所长。整合品牌传播（IBC）理论体系创始人，中央电视台广告经营与管理中心品牌顾问，中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员。中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席。主要研究领域为移动互联网与整合品牌传播创新研究、大数据与新媒体传播效果研究。
创办全国第一个品牌传播专业。成为广东省优长学科和特色学科，交叉融合了传播学、管理学、营销学等学科。更融入华南理工大学工科技术的优势，与软件、计算机、环境等学院实现跨学科的融合发展。设立广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室，成为广东省首批跨学科研究平台，出版专著《整合品牌传播——从IMC到IBC的理论建构》成为理论粤军的重要著作。
为企业转型升级提供品牌战略咨询服务。服务比音勒芬、千家智客、广东广播电视台、团贷网等50多家企业近40个行业。主持与参与国家级、省厅级项目20余项，其中“大数据与国家品牌形象的构建”获批国家社科基金立项。曾受邀出访美国爱达荷大学讲授“大数据与计算广告学”，出席美国AAA年会与ACR会议，印度新德里营销会议，并应邀出席台湾“两岸行销传播论坛”等。
公开发表学术论文40余篇，出版全国第一套“21世纪品牌传播与管理”系列教材，出版专著8部。主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌传播（IBC）、品牌差异化战略、大数据与增长黑客营销、大数据与移动场景营销、大数据与计算广告学的发展等课程，为近100家企业提供企业管理培训。

序一
序二
前言
绪论
上篇
第一章 从单向传播的Web1.0到多向传播的Web3.0
一、单向传播的Web1
二、双向互动的Web2
三、多向传播的Web3
第二章 从产品驱动的营销1.0到价值观驱动的营销3.0
一、产品功能驱动的营销1.0
二、从利益关系出发的营销2.0
三、价值观驱动的营销3.0
第三章 从整合营销传播到整合品牌传播的发展
一、对舒尔茨IMC理论的审视：观念与方法
二、特劳特定位理论：从广告策略整合到营销战略整合
三、汤姆·邓肯整合营销传播：从营销战略整合到利益关系整合
四、凯文·凯勒战略品牌管理理论：从利益关系整合到品牌资产业合
中篇
第四章 价值整合：品牌传播理论的新视角
一、移动互联网时代的整合内涵创新
二、从IMC到IBC的构建
第五章 整合品牌传播（IBC）核心内涵
一、IBC的主体：社会性消费群体
二、IBC的核心：文化精神价值
三、IBC的形态：移动化跨媒体整合
四、IBC的运作：战略组织传播
第六章 整合品牌传播（IBC）理论创新
一、品牌接触点的转变
二、从消费者参与到消费者控制的转变
三、从广告运动到品牌运动的转变
四、从品牌资产到社会化资产的转变
下篇
第七章 整合品牌传播（IBC）模式构建
一、以价值共享为核心的AIVSA模式
二、SoLoMo媒体与整合品牌传播模式
第八章 IBC战略组织传播模型构建
一、外部整合的中心：品牌核心价值
二、战略与战术整合
三、精神与物质整合
四、推动与拉动整合
五、线上与线下整合
六、输入与输出整合
七、数字媒体与大众媒体整合
八、内部整合的中心：企业核心价值
九、正式传播与非正式传播整合
十、战略组织传播组织体系
第九章 IBC双向价值模式
一、品牌本质是双向价值关系
二、品牌关系的核心是价值共享
三、基于顾客价值和企业价值的双向价值模式
四、顾客感知价值与品牌价值
五、企业价值创造与品牌价值
六、双向价值模式的核心：品牌核心价值
第十章 IBC品牌价值整合模型构建
一、品牌的经济价值与ROI
二、品牌的顾客价值与ROCI
三、品牌的企业价值与ROVI
四、品牌的社会价值与ROSI
五、品牌价值整合机制
第十一章 IBC与移动广告的发展
一、移动应用程序广告发展模式及其创新应用
二、大数据与移动场景营销
三、移动社群营销与微信广告
四、原生广告与效果评估
第十二章 IBC与数字营销创新
一、VR与AR：沉浸式营销
二、程序化购买广告新模式
三、数据驱动与黑客式营销
第十三章 IBC与智能化内容营销
一、数字内容产业的发展与趋势
二、大数据与内容IP化运营
三、内容营销与智能传播创新
展望与思考 大数据与计算广告学的发展趋势
一、大数据催生计算广告学的发展
二、计算广告学的发展趋势
三、计算广告学的发展特征
四、计算广告的智能营销路径创新品
五、未来发展方向
参考文献
后记