本书将信息时代下以网络为文化内容的生产、推广与消费作为研究的核心话题，把“动画广告的创造与传播”作为研究对象，要求笔者必须结合其涉及的所有学科知识内容对动画广告在网络环境下的创作与传播发展实践进行尽可能系统全面的分析。因此，笔者在本书中主要采用了文献分析法、对比分析法、案例分析法和跨学科研究法这四种研究方法，以期尽可能综合、全面地分析出动画广告在信息时代大众文化消费语境下所呈现出的“新变化”与“新变革”，并且对我国未来动画广告的美学创意如何反过来积极引导大众文化消费心理与大众审美塑造进行延伸思考。

刘坤，硕士，天津商业大学艺术学院讲师。近年来分别主持在研、主持完成、参与完成省部级项目各一项，参与出版学术专著一部，先后在专业刊物上发表多篇学术论文。

第一章 绪论
第一节 本书主要的理论解释工具：文化社会学
第二节 本书关注大众文化消费、信息时代与动画广告之间的关联
第三节 本书的研究思路与方法
第四节 为什么关注“信息时代大众文化消费与动画广告”问题？
第二章 信息时代大众文化消费趋势
第一节 基于休闲娱乐的多元化互联网文化消费趋势
第二节 “宅经济”带动信息时代数字内容消费
第三节 信息时代传统娱乐习惯的再造与新型娱乐习惯的转型
第三章 信息时代大众审美趣味与文化消费心理
第一节 信息时代大众泛娱乐审美趣味
第二节 信息时代互联网文化消费的心理特征
第三节 以“元媒介”平台为基础的信息时代大众文化选择心理范式
第四章 信息时代新媒体广告信息传播特征及其对动画广告的影响
第一节 信息时代新媒体广告信息传播特征
第二节 信息时代新媒体广告传播对动画广告的影响
第三节 信息时代动画广告的视觉语言表现
第五章 信息时代基于泛娱乐视角的动画广告交互体验与创意策略
第一节 信息时代基于泛娱乐视角的动画广告传播特点
第二节 信息时代动画广告面临的新挑战
第三节 信息时代动画广告的交互体验
第四节 信息时代动画广告的创意策略
第六章 信息时代中美动画广告比较
第一节 信息时代中美动画广告创意比较
第二节 信息时代中美动画广告主题比较
第三节 信息时代中美动画广告诉求方式比较
第七章 信息时代我国动画广告创意的延伸思考
第一节 信息时代我国动画广告的发展趋势
第二节 动画广告塑造品牌模式及原则
第三节 信息时代我国动画广告的传播方式
第八章 信息时代基于社会热点实践的动画广告课程思政探索
第一节 现状分析及探索路向
第二节 动画广告教学理念与实施方法
第三节 教学效果与反馈
第四节 小结
第九章 信息时代动画广告课程思政教学成果展示
第一节 城市环保宣传的动画化表达及推广研究
第二节 普法教育背景下的公益动画广告创作研究
第三节 丝路主题动画广告创作研究
第四节 浅析冬奥主题动画创作助力冰雪产业发展
第五节 地域性文化资源在动画短片创作中的运用
第六节 动画艺术助力精准扶贫策略探析
第七节 历史文化村镇保护语境下的动画短片创作研究
第八节 汉字艺术在动画作品中的应用与再生
参考文献
后记