本书针对网络营销工作新任务、新情境，以工作过程系统化为导向，面向网络推广专员、网络运营专员、活动策划专员、主播、新型自媒体人等新职业岗位，根据搜索引擎营销、品牌推广、活动设计与促销、客户服务与转化、主播、新型自媒体IP运营、AIGC训练及应用等新兴媒体营销的任务，按照用户画像—目标用户精准识别—营销内容策划—营销内容传播分发—营销流量转化—营销效果评估与优化的工作过程，构建网络营销课程6大学习情境，分别是信息流广告营销、搜索引擎营销、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销。本书实现了理论、实务、案例、实训四元合一，内容编写紧扣时代主题，融入课程思政元素，服务网络营销高技能人才的培养。
本书可作为应用型本科院校、高职高专院校电子商务专业群教材，也可作为网络营销相关从业人员的参考和培训用书。

导学 认识网络营销
第一节 网络营销概述
一、网络营销概念
二、网络营销的发展历程
三、中国网络营销的发展概况
四、网络营销的发展趋势
第二节 网络营销环境分析
一、网络营销经济环境
二、网络营销技术环境
三、网络营销人文环境
第三节 网络营销新思维
一、大数据思维
二、生态思维
三、创新思维
四、品牌思维
五、社群思维
第四节 网络营销基本流程
一、用户画像
二、目标用户精准识别
三、营销内容策划与生产
四、营销内容的传播
五、营销流量转化
六、营销效果评估与优化
学习情境一 信息流广告营销
学习情境二 搜索引擎营销
学习情境三 微信营销
学习情境四 微博营销
学习情境五 短视频营销
学习情境六 直播营销
参考文献