奥斯丁·克莱恩的《人人都在晒凭什么你出彩(玩转社交网络的10堂创意自修课)》是纽约时报、亚马逊畅销书排名第1位、好评如潮的创意营销书。《出版人周刊》称其在社交网络时代“在安全范围内提供了实用的自我营销策略”。

内含TED演讲者创意分享：晒对了，全世界都为你点赞：别人在朋友圈、微博晒自拍、晒孩子、晒吃喝，你来晒创意、晒灵感、晒工作、晒收获，发出自己的声音，找到伙伴，机会也会主动找上门！

还有10堂创意课+手绘涂鸦，所有人都能轻松读完、迅速学会的创意小书：10堂自修课直观教你学会用微信、微博等社交媒体玩转社交媒体，不论从事何种职业，都能在本书中找到提升能力水平、改变思维方式、激发创意灵感的绝妙方法。

奥斯丁·克莱恩的《人人都在晒凭什么你出彩(玩转社交网络的10堂创意自修课)》是一本关于社交网络分享的创意集合。如今的社交网络似乎只是“刷”时间的娱乐方式，但晒自拍、晒食物的行为并不能真正帮助你做出更有意义的事情，而作者努力给出的建议，是教你如何利用社交媒体晒出有意义的东西，进而吸引同好，让机会找到你。作者提供了10条简单的自我营销之道，短小精悍但内容丰富。读者可以从中收获灵感，“晒”出不一样的自己。本书语言风格诙谐、幽默，配以大量的手绘插图、涂鸦，辨识度高

前言：一种新的经营方式

第一章 你不必是天才

第二章 专注过程而非结果

第三章 每天分享一点点

第四章 打开你的百宝箱

第五章 说好听的故事

第六章 教别人你会的东西

第七章 别变成人肉垃圾邮件

第八章 学着挨打

第九章 卖出

第十章 坚持下去

致谢

参考文献

批注&图片出处

找到众才

“你有什么就给什么。对某些人来说，现有成果永远比单纯的念头要好。”

——美国诗人亨利沃兹沃斯朗费罗（HenryWadsworthLongfellow）

关于创意，有许多有害无益的迷思，其中最糟糕的一个是“孤独天才”：在历史某一刻突然出现一位拥有超人般能力的天才，没受到什么思潮影响或前人启蒙，而是有如神助或缪斯女神启发。灵感来临宛如雷击，他的脑袋像灯泡被倏地点亮，接下来他就耗在工作室里，把点子琢磨成旷世巨作。如果你相信这个孤独天才的迷思，那么创作就是反社会化的行为——只有寥寥可数的大师级人物才办得到，其中的大多数已经作古，像是莫扎特、爱因斯坦和毕加索。凡人如我们，只有在一旁对大师杰作目瞪口呆的份儿。

关于创造力，有一个比较健康的想法，流行音乐家布莱恩伊诺（BrianEno）称之为“众才”。在这个模式下，好点子通常是一群人创意策划的结果：艺术家、策展人、思想家、理论家，及其他潮流开创者，他们组成了一个“天才生态系”。如果仔细回想历史，我们以为是孤独天才的大师，事实上都是“互相支持、互相观摩、互相抄袭、互相偷点子，也互相出主意的一群人”当中的一分子。“众才”这个概念，并不是要把大师的个人成就视为无物，而是点出好的作品并非神来之笔。从某种意义上说，创意都是协作，是心智交融的结果。

我喜欢“众才”这个想法，它让我们这些自知不是天才的凡人，能够在创意的过程中占有一席之地。成为“众才”里的重要一分子，并不取决于你多聪明或多有能耐，而是你能贡献什么：你分享的点子、发展的关系和价值、开启的对话。如果我们忘记“天才”的概念，更多地思考如何发展“众才”并为它做出贡献时，就能调整对自我的期许，以及对希望接纳我们的这个世界的期许。不要再问其他人能为我们做什么，要开始问自己能为其他人做什么。

在我们所处的年代，加入“众才”无比容易。网络基本上就是超越了地理局限后，一大群众才的联结。博客、社交网站、电子邮箱、讨论组、论坛——其实都是一样的，它们都是可以消磨时间、讨论关心事物的虚拟场所。门口没有保镖、没有守门人，要进入这些场所毫无阻碍。你不必家财万贯、不必德高望重、不需要惊人履历或名校学历，在网络上，每个人——艺术家与策展人、大师与学徒、专家与业余爱好者——都有贡献一己之力的能力。

当个业余爱好者

“我们每个人都是业余爱好者。我们都活得不够久，没办法脱离这个境地。”

——英国喜剧演员／查理卓别林（CharlieChaplin）

我们都很害怕别人拆穿我们只是业余爱好者，但事实上，如今的业余爱好者比专业人士更有优势。业余爱好者是充满热情、坠入情网般疯狂投入作品的人。（amateur在法语里意指“情人”），不会计较可能得到的名声、酬劳或职业成就。业余爱好者并没有什么可以失去的东西，因此乐于尝试并分享结果。他们愿意冒险、实验，跟随内心的想法。有时候，他们会在不专业的做事过程中收获新的发现。日本禅僧铃木俊隆（ShunryuSuzuki）说：“初学者的心，面向无限可能；专家的心则饱受羁绊。”

业余爱好者不怕犯错，不怕当众出丑，他们宛如深陷爱河，所以即使是其他人觉得很蠢或很傻的工作，他们也会毫不犹豫地去做。美国社会观察作家克莱舍基（ClayShirky）在《认知盈余》（CognitiveSurplus）一书中写道：“最傻的创意也仍旧是创意。在创意工作中，平庸与出色之间还有很大的空间。但即使是平庸，毕竟还是在创意范围内，你可以一点一滴地从平庸进展到出色。真正的差别是在做与不做之间。”业余爱好者明白，付出点什么总比什么都不付出要好。

业余爱好者可能没受过正式训练，但是一辈子都在学，而且他们要大方公开地学，这样其他人才能从他们的失败与成功中学到教训。美国作家大卫福斯特华莱士（DavidFosterWallace）认为好的非虚构作品是一种机会，通过它可以“观察一个相当聪明却也不脱平凡的人，同时绞尽脑汁去思考各种我们多数人一辈子都不会去想的事情”。业余爱好者也是如此：他们都是迷上某件事物的普通人，花了大把时间思考，并且大声分享想法。

有时候，从臭皮匠身上学到的会比在诸葛亮身上学到的还要多。英国作家C.S.刘易斯（C.S.Lewis）认为：“两个学生互相帮助解决困难习题的能力通常会比老师强。这是因为虽然他们知道得不多，但我们要他们解的难题，是他们最近刚碰见过的。同样的难题老师以前也碰到过，但时间太长，他都忘了该怎么解才好。”看着工作中的业余爱好者，也会让我们想要一试身手。英国新秩序乐团（NewOrder）主唱伯纳德萨默（BernardSumner）说：“我看了性手枪乐团（SexPistols）的表演，他们糟透了……糟到我想站起来加入他们的行列。”纯粹的热情是会感染人的。

世界瞬息万变，我们每个人都会变成业余爱好者。即使是专业人士要发光发热，最好的办法也是保有业余爱好者的精神，勇敢接受不确定性及未知。有人问电台司令乐队（Radiohead）主唱汤姆约克（ThomYorke）他最大的优势是什么，他回答说：“就是不知道自己在做什么。”美国民谣歌手汤姆威兹（TomWaits）是约克的偶像，每当约克察觉到自己写歌写得太轻松惬意或了无新意时，就会像威兹那样，挑一种没学过的乐器，试着弹奏并用来写歌。这正好也是业余爱好者的一个特质：他们会利用任何可以上手的工具，试图把想法传递给世人。约翰列侬说：“老兄，我是个艺术家。给我一把低音号，我就能吹首曲子给你。”

要开始踏上分享作品之路，最好的办法是想清楚你想学什么，并下定决心要在众目睽睽之下学习。找到“众才”，注意别人在分享什么，然后记下别人不会分享的是哪些。细心留意可以凭一己之力补上的空缺，即使乍看之下这个空缺很糟糕，也不要放弃。在这个阶段不用考虑如何获利或发展事业。别想当专家（或专业人士），尽情展露你的业余爱好特点（心和热爱）。分享所爱，志同道合的人自然就会找到你。

P8-19

一种新的经营方式

当我有幸和读者交流时，最常被问到的问题都与自我推销有关：怎样才能受到注目？如何找到观众？你是怎么办到的？

我讨厌谈论自我推销。喜剧演员史蒂夫马丁（Steve Martin）巧妙地回避了这一问题，并给出建议：“做到出类拔萃，别人就不会对你视而不见。”马丁说，如果你专注于让自己变得更好，别人就会找到你。这一点我也同意。你不要为自己的作品寻找观众，而是要让观众找到你。光靠作品优秀还不够，要让观众找到你，你得是能找得到的。我认为有一个简单的方法，可以把自己的作品公之于世，让人发掘，同时又能专注于让自己的能力卓越超群。

几乎现在所有我景仰、会试着偷学的对象，无论他们的职业是什么，都会把分享当成例行公事。他们工作太忙，根本不会在鸡尾酒晚会上闲谈。他们会在工作室、实验室或者办公室的座位上努力工作，对自己当下的工作开诚布公，绝不会遮掩、保密，并且持续在网络上分享工作的点点滴滴，包括想法和收获。相比于花费时间“打理关系”，他们更善于利用网络“创造关系”。通过大方分享点子与知识，他们往往能赢得有一天会派上用场的观众，这些观众或许会变成伙伴，或许会提供回馈或赞助。

我想写一本新手指南来说明这种新的自我经营方式，也就是说，这本书适合所有讨厌自我推销的读者。如果你愿意，它会成为自我推销的替代方案。我会试着教会你如何把工作想成持续的过程；如何分享创作过程，才能吸引志同道合的潜在观众；如何面对把自己、把作品公之于世之后的跌宕起伏。

如果《“偷”师学艺》是一本关于如何从别人身上偷学影响力的书，这本书则能让你学会发挥影响力，让人从你身上偷学。

说不定，你未来的老板不需要再看你的简历，因为他已经看过你的博客；或者你还是学生，但因为把学校的项目作业放在网上公开，结果接到人生第一个案子；又或者你丢了工作，但社交网络上还有一群人熟悉你的作品，能随时给你介绍新的工作；或者你无心插柳的业余嗜好变成了专业，只因为有忠实粉丝挺你。

简单一点想，结果也是一样令人满意：你可以把大部分时间、精力和心思，都用来琢磨技巧、学习技能，或是经营一项事业，但同时你还可以让你的工作或作品有机会吸引到志同道合的人。

只要晒出你的点子！