本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，以学以致用为原则，注重案例和实训教学。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共4篇10个项目。本书主要内容包括广告概述、广告媒体策略、广告调查、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告效果、广告模特、网络广告和广告监管等。本书应用型特色鲜明，内容丰富，书中设置了项目情境导入、项目分析、项目学习任务书、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、课堂讨论、知识链接、延伸学习、思考题、案例讨论等模块。本书注重技能训练，强调对学生解决实际问题能力的培养。
本书既可作为应用型本科院校及各类职业院校广告学课程的教材，也可作为相关从业人员的学习参考书。

李东进，南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师，中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任；《心理学报》编委（2018-2021）。主要研究领域为消费者行为，包括消费者决策过程、视觉信息处理、产品虚位现象、量化消费、食品安全消费等。在“European Journal of Marketing”、“International Business Review”、“Journal of Consumer Affairs”、 《管理世界》、《心理学报》等国内外重要学术期刊上发表120多篇论文，出版多部专著和教材；主持国家自然科学基金项目4项；主持的中国科协项目获得中央领导的重要批示，获得过宝钢全国优秀教师奖、天津市社会科学优秀成果二等奖等。

第一篇 基础篇
项目一 形成广告印象
任务一 了解广告的含义与构成要素
任务引入
相关知识
一、广告的含义
二、广告的构成要素
任务实训
任务二 熟悉广告的分类与作用
任务引入
相关知识
一、广告的分类
二、广告的作用
任务实训
任务三 了解广告组织系统
任务引入
相关知识
一、广告组织系统的构成
二、广告主
三、广告公司
四、媒体广告组织
五、广告团体
任务实训
任务四 了解我国广告的发展历程
任务引入
相关知识
一、我国古代广告
二、我国近代广告
三、我国现代广告
任务实训
思考题
案例讨论
第二篇 媒体篇
项目二 实施广告媒体策略
任务一 了解主要的广告媒体类别
任务引入
相关知识
一、大众广告媒体
二、小众广告媒体
任务实训
任务二 掌握广告媒体的选择策略
任务引入
相关知识
一、广告媒体的评价指标
二、影响广告媒体选择的因素
任务实训
任务三 熟悉广告媒体的组合与发布策略
任务引入
相关知识
一、广告媒体的组合策略
二、广告媒体的发布策略
任务实训
思考题
案例讨论
第三篇 运作篇
项目三 实施广告调查
任务一 认识广告调查
任务引入
相关知识
一、广告调查的含义
二、广告调查的内容
三、广告调查的程序
……
第四篇 专题篇
参考文献