本书首先在导言中介绍了网络营销案例的分析方法，然后结合《网络营销的理论与实务》中的11章，分别有针对性地筛选了网路营销的典型案例，并根据网络营销不同的侧重面，有针对性地对网络营销的不同做法进行介绍、分析和比较，重点总结不同类型网络营销的营销策略和方法；包括互联网思维应用案例、网络营销战略与策略案例、网络营销策划案例、网络营销市场调研案例、网络营销目标市场案例、网络营销定价策略与服务策略案例、网络广告的制作与推广案例、网络直播营销案例、短视频营销案例、微信营销案例和跨境电商网络营销案例。

导论 网络营销案例分析的思路与方法
一、电子商务案例分析的重要作用
二、网络营销案例的特点以及网络营销案例分析的思路与方法
第一章 互联网思维应用案例分析
案例1-1 360公司的互联网思维
一、360公司对互联网思维的认识
二、用户至上
三、体验为王
四、免费的商业模式
五、颠覆式创新
案例1-2 亚马逊的逆向工作法
一、逆向工作法形成的背景
二、逆向思维的基本含义
三、逆向工作法的成功范例——Kindle
四、从逆向工作法延伸至公司战略
案例1-3 苏宁易购电子商务转型的历程
一、从传统零售商到苏宁云商的转变
二、从网上零售商到网上零售服务商的转变
三、新形势下经营策略的新转变
案例1-4网络时代波司登公司的数字化转型
一、在困境中思考企业的转型升级
二、战略转型的具体做法
第二章 网络营销战略与策略案例分析
案例2-1 京东的网络营销战略思路
一、京东的营销业务模式创新
二、京东网络营销策略的创新
案例2-2 天猫的网络营销策略与挑战
一、天猫营销服务的内容
二、天猫入驻商家的营销策略
三、天猫网络营销发展中面临的新挑战
案例2-3 三只松鼠的网络营销战略与策略
一、三只松鼠网络营销战略的转型升级
二、三只松鼠的经营模式创新
三、三只松鼠的网络营销策略
案例2-4 盒马鲜生的网络营销策略
一、盒马鲜生的营销策略创新
二、金马鲜生网络营销的成功之道
第三章 网络营销策划案例分析
案例3-1 巨量引擎“520购衣狂欢节”策划
一、“520购衣狂欢节”的营销背景
二、“520购衣狂欢节”的营销目标
三、“520购衣狂欢节”的营销策划方案
四、“520购衣狂欢节”的营销效果
案例3-2 美膳雅进入中国市场的营销策划
一、美膳雅的营销目标
二、入驻京东和天猫电商平台的营销策划方案
三、京东和天猫电商平台第一期促销方案
四、“万万没想到”抖音推广活动策划方案
案例3-3 品效合一促进机械设备行业营销——百度营销策划
一、客户背景及市场现状与营销诉求
……
第四章 网络市场调研案例分析
第五章 网络营销目标市场定位案例分析
第六章 网络营销定价策略与服务策略案例分析
第七章 网络广告的制作与推广案例分析
第八章 网络直播营销案例分析
第九章 短视频营销案例分析
第十章 微信营销案例分析
第十一章 跨境电商网络营销案例分析