本书是浙江省普通高校“十三五”新形态教材，获国家级“双高计划”建设项目和国家级职业教育教师教学创新团队建设项目重点支持。本书基于网络营销职业能力分析构建内容体系，以培养适应新时代经济环境下的网络营销思维与网络营销核心技能为目标，紧跟互联网和网络营销的最新发展与实践，主要内容包括网络营销概述，互联网时代的营销思维，网络营销平台与媒介，网络调研与市场分析，网络营销4P策略，网络营销传播，网络营销品牌建设，网络营销管理，新需求、新技术、新营销。本书建设有在线开放课程，配套推出丰富的数字化学习资源，并精选其中优质资源做成二维码在书中进行了关联标注。
本书可作为高校电子商务、市场营销及计算机等相关专业的教学用书，还可供从事电子商务相关工作人员参考使用。

第1章 网络营销概述
1.1 我国互联网发展状况
1.2 企业营销环境的变化
1.3 互联网终端的拓展
1.4 网络营销的特点与职能
1.5 网络营销策划
1.6 企业对网络营销人才的需求
第2章 互联网时代的营销思维
2.1 互联网思维
2.2 流量思维
2.3 大数据与精准营销
2.4 长尾理论
2.5 共享经济思想
第3章 网络营销平台与媒介
3.1 第三方电商平台的应用
3.2 生活服务平台
3.3 短视频与直播带货
3.4 长视频平台
3.5 社交平台
3.6 资讯类平台
3.7 搭建自己的营销平台
第4章 网络调研与市场分析
4.1 网络调研
4.2 大数据与市场分析
4.3 网络市场细分
4.4 网络目标市场选择
4.5 网络市场定位
第5章 网络营销4P策略
5.1 网络营销产品策略
5.2 网络营销价格策略
5.3 网络营销渠道策略
5.4 网络营销促销策略
第6章 网络营销传播
6.1 网络广告
6.2 新媒体营销
第7章 网络营销品牌建设
7.1 品牌的内涵
7.2 网络品牌的规划
7.3 网络品牌的策划
7.4 网络品牌传播
第8章 网络营销管理
8.1 网络营销客户关系管理
8.2 网络营销风险管理
8.3 网络营销效果评估
第9章 新需求、新技术、新营销
9.1 市场与需求的发展变化
9.2 科技驱动营销变革
9.3 元宇宙在营销中的应用
参考文献