“点微成会”：什么愁微博营销？为什么要进行微博营销？如何进行微博营销？

你是90后，你想通过微博打造自己不可取代的个性气场？

你是80后，你想变身微博人气王？

你是70后，你想了解微博的来龙去脉与方方面面？

你是企业家，想利甩微博对自己的品牌或企业进行推广？

你是普通营销人员，你想利用微博找到自己的潜在客户？

你是政府职能部门，你想利用微博更好的开展“网络问政”？

没问题，你都能从这本由闫岩编著的《“微力”无穷：微博时代的实时营销与公关》中得到答案！

关注理论，更专注实战！

让你切身体验微博这个营销工具的神奇和伟大！

《“微力”无穷：微博时代的实时营销与公关》由闫岩编著，是一部详细剖析微博营销的专著。作者在书中展示了怎样利用微博这个新兴的社会化媒体吸引一个固定而庞大的全新意义的消费者群体，以取得即时商务的优势，迅速拓展品牌的影响力。

《“微力”无穷：微博时代的实时营销与公关》适合网络经济研究者阅读。

引言 快速、便捷——引领性的舆论场

中国式微博——微博元年的“微变革”

微博是这样“寻子”的——便捷的时效性与广泛的传递性

一“盐”难尽——微博缩短了谣言的生命周期

“清理门户”——微博谣言与我们的思辨力

链接：六大灾难谣言

上篇 微人脉——为什么潘石屹“微博一句话卖了几十套房子”？

 第一章 亲和力——“名人居然是这样子的”

名人的微博面孔——晒事业、晒生活、晒温柔、晒个性

为何“语不惊人死不休”——名人微博怎么了

名人使用微博的八项建议——“让子弹多飞一会儿”

名人VS草根——中国式关注

链接：微博之争：名人战略三缺一

 第二章 沟通力——140字，轻松把人脉搬到微博上

微人脉——教你打造固若金汤的人脉圈

微达人——识别微博上不该放过的几种人

微妙招——140字，写出八面玲珑的微博体

开通“职微博”——求“微人才”一枚

链接：2010全民微博大事记

中篇 微营销——在微博上为你的企业安家，与500强咫尺为邻！

 第三章 “病毒力"——微博营销的巨大价值

“海底捞”学得会——餐饮企业怎样“织”微博

杜蕾斯“有我没事”——微博营销十大模式

凡客诚品——强势营销力量是这样炼成的

“贵公司的‘推特力’如何？”——商业公司需要留意的九条法则

微博引发的营销革命——未来十年的微博营销趋势

 第四章 影响力——你也可以经营一个“吸金牛博”

草根牛博,头文字A·B·C成长三段“计”

站长们，上帝喊你回家搞微博营销

“小人物”如何在微博上建立品牌

没有不可能，只有想不到——微博营销的认知误区

链接：最牛的草根微博操控者

 第五章 领导力——每个企业领袖都爱微博、有想法

CEO篇：企业领袖且慢开微博——洞察、规划、技巧、管理

洞察篇：企业该如何对待微博营销

规划篇：这样在微博上找重点客户

技巧篇：十大秘诀教你开发微博潜能

管理篇：品牌管理微博“给力”

链接：李开复：我和普通人一样爱微博、有想法

下篇·微时代——为什么李开复说“微博改变一切”？

 第六章 时尚力——3G时代的“微博人"

微时尚：你就是下一个推动时尚潮流的大师

微体育：人气为王，运动也疯狂

微旅游：“不花一分钱也能游遍全世界”

微电影：浓缩的就是精华

链接：微电影大片盘点

 第七章 情感力——当“爱情睡醒了微博"

直播篇：爱在微博蔓延时

淘爱篇：如何在微博上寻找真爱

尺度篇：“微爱情”也需要注意技巧

链接：微博经典情感语录

 第八章 引导力——时代依旧负重前行，你我已经凌波微步

互联网迈进“微时代”——微博给力“微时代”

《老男孩》的微传播——越草根越大声

微创新——绝大部分创新都是微创新

微观察——“微博是个照妖镜”

链接：微博里的片言只语

名人的微博面孔——晒事业、晒生活、晒温柔、晒个性

如果以衣服为喻，企业家在商场上驰骋是正式的西服，那么通过微博畅言便是舒适的休闲装。

一面是剑拔弩张、机关算尽的全神贯注，一面是畅所欲言、开怀一笑的轻松闲适，对精明的商人来说，两面都难以割舍。

晒事业、晒生活、晒温柔、晒个性，一切尽在不超过140字的新鲜事发布框。在这里，企业家可以变身“环保达人”，表达自己对地球及人类的担忧；也会一改平日的凌厉，秀出鲜见的“慈父柔情”，让人倍感亲切；还有的则将微博的营销功能发挥得淋漓尽致，一面为自家产品代言促销，一面还不忘打击对手一番……

无论想要彰显哪种个性，凭借几百万甚至上千万的粉丝，企业家们的意愿便能随风似地传播开来。

马云变身“环保达人”

一则“阿里巴巴集团董事会主席兼CEO马云入驻新浪微博”的消息令网友们欢呼雀跃，仅一天的时间，其粉丝数就突破了10万人，而他同期开通的腾讯微博粉丝数量也超过了33万人。如今，马云在新浪微博和腾讯微博的粉丝已分别接近300万和150万。

点击马云的新浪微博，你会看到新浪为其认证的不是最亮的头衔——阿里巴巴集团董事会主席兼CEO，而是其所有的头衔中，排在最末的“大自然保护协会(英文简称‘TNC’)全球董事会董事”。马云想干什么？

甫一开通新浪微博的马云，上来就是经典的环保语录。

如“我一直认为地球是有灵性的：树木好比毛发，水就是血液，石油就是脂肪，山脉是骨骼。现在毛发被剔除，血液被污染，脂肪快被抽完，骨骼在被寸寸打断……我要是地球也要愤怒，也要报复人类。地震、海啸、干旱……明年谁也没有船票。”

“既然敢来到这世界，我就没有打算活着离开。但我不希望最后是被空气、水和食物给‘三聚寝安’了。我希望是舒心地老死，老死在蓝天‘横行’的白昼，或是繁星‘肆虐’的夜晚。”

马云变身“环保达人”的意愿，从其“收听”的人上也可窥见一斑。

在新浪微博上，他关注0人；在腾讯微博上，他一共“收听”了20多人，其中多是TNC的同仁，如于明、郑俊、杨绍等以及腾讯公益、腾讯绿色等公益环保类微博，还有史玉柱、马化腾等少数几朵企业界的“奇葩”。

史玉柱、任志强：“大嘴巴”伤不起

相比马云，史玉柱发微博就勤快多了，晒晒生活，聊聊乐趣，或是“大嘴巴”似地来几句调侃。但调侃不打紧，却不小心惹怒了马云，并表示伤不起，以后不做“大嘴巴”了。

没想到一个月后，史又忍不住表示：“再大嘴巴一次：6月的CPI将高达5．9％左右，创过去三年和未来两年新高。12月的CPI将回落到4．0％左右。”

如果说，史玉柱的不按常理出牌令人哭笑不得，那么另外一名“大嘴巴”——任志强的表现就有点让人大跌眼镜了。

他会通过微博透露自己跟女儿打电话时会“告诉她，我爱她”，也会温情地与粉丝们互动，时不时秀一把“小可爱”。

2010年3月，任志强在发了近10条天价地块的评论后，出其不意地发了这样一条微博：“领导来电让我闭嘴。少发微博，这也许是好事。但少发不等于不发，谢谢各位的关注，有些话还是要说的。”一反常态的一句话让粉丝们直呼“可爱”。

李开复、俞敏洪：熬制心灵鸡汤的“长者”

企业家的微博空间里还有这么一群名角儿，他们以智者的身份出现在公众面前，谈人生、聊创业、诉感悟、述道德。如果真要推代表的话，那就非创新工场CEO李开复和新东方校长俞敏洪莫属。

一部创业史，一把辛酸泪，但在李开复的微博上却难觅“辛酸”二字。恰好相反，他的微博常出智语，为“迷途羔羊们”指点迷津，诸如“你可以经常失败，但是惟有在放弃的时候，你才成为失败者”、“给创业者建议”之类．有时还掺杂些各地奇闻、人情八卦等来赚人眼球。

与李开复实用、清新的邻家大叔形象相比，青年导师俞校长的骨子里则彰显着企业家的本色：灌输心灵鸡汤的同时，还不忘为自家学校免费做广告：转发格言的同时，不忘进行深刻的反思。

他一句“曾经很偏激，很愤世，在头破血流后发现，偏激和愤世没有带来好的结果，最后发现生活不能只看到问题，而是要提供对于问题的解决方法”的感慨，被粉丝们奉为“俞校长校训”。

潘石屹：什么都写在微博上

SOHO中国CE0张欣发了一条微博：“我们刚把明年的推广预算给砍了。全力转向网络，再见纸媒！再见广告！”

此前，2010年5月，潘石屹和夫人张欣在“长城脚下的公社”发起了第一届微博大会，商界精英汇聚一堂，除了吃喝，每人都在低头发微博。

说到微博给自己带来的改变，潘石屹更愿意说他把任志强带进微博圈子的典故：新浪微博在内测时，潘石屹在他的微博上写了自己的一段故事．有很多网友转发和评论。

传说，潘石屹因为微博上的一句话，卖了十几套房子。“潘石屹微博营销的成功在于他一直都在坚持他的路线，即房地产，任志强也一样。所以，粉丝就很多。”一“关注”潘石屹的粉丝说。

潘石屹自己则认为：“任何一项技术能不能推广，是不是有发展前途。要看它是不是与社会进步的方向相一致。互联网上有许多新技术，为什么微博这项技术、这个工具就能在短短一年多时间里得以普及，成为改变社会、推动进步的一支强大力量呢？因为微博代表了社会进步的方向。社会进步的方向是什么？是草根化、大众化，是人们消除隔阂、相互融合，是人与人之间更加平等，是人们之间的联系越来越紧密、公开、透明……微博符合这些变化的趋势，给无权的草根提供了发言表达的平台和机会。话语权不再只掌握在极少数人或机构手中，微博正在颠覆高高在上、高人一等的权威意识。微博点燃了人们的爱心，启发了人们的智慧。”

把微博用得多姿多彩的不止潘石屹。前不久，柳传志在联想投资的会上强调：“一定要好好利用微博这些新渠道做好联想投资的品牌。”P24-27