本书是“十四五”普通高等教育本科部委级规划教材。本书将基础理论、专业理论与专业实践相结合，使其更有助于读者理解如何策划与运作服装品牌。全书内容包括绪论、服装品牌市场调研、服装品牌创立的前期策划、服装品牌的产品开发、服装品牌的传播策划、服装品牌的营销策划、服装品牌运作的管理战略。本书秉持“实用性与适用性相结合”的宗旨，涉及服装品牌的有关内容较全面，观点明确，同时引用具体实例进行分析，专业性强，简单易懂。
本书条理清楚，语言流畅，可作为高等院校服装专业的教学用书，也可供相关专业人员以及广大服装爱好者阅读和参考。

陈佳欣，湖南工程学院教师，艺术策展人，海得艺术研究院时尚与美学方向导师，苏州洹水艺术公司设计部时尚艺术设计总监，多项设计大赛组委会委员。研究方向：设计美学研究、时尚艺术与服饰文化研究、时尚美学与服饰设计研究、设计思维研究、文创产品设计研究。

第一章 绪论
第一节 服装品牌概述
第二节 服装品牌的分类
第三节 国内服装品牌现状
第二章 服装品牌市场调研
第一节 市场调研的意义与方法
第二节 市场调研的主要内容
第三节 市场调研的过程
第三章 服装品牌创立的前期策划
第一节 品牌命名
第二节 品牌定位
第三节 品牌理念与品牌风格设定
第四节 品牌标志设计及注册
第四章 服装品牌的产品开发
第一节 流行趋势研判
第二节 服装产品的设计
第三节 服装设计图绘制
第四节 工艺制板与成衣
第五章 服装品牌的传播策划
第一节 服装品牌传播的含义
第二节 服装品牌传播的元素表达
第三节 服装品牌传播的途径
第四节 服装品牌传播中品牌认同感的塑造
第六章 服装品牌的营销策划
第一节 价格定位
第二节 营销模式
第三节 客户服务体系
第七章 服装品牌运作的管理战略
第一节 国际市场格局下的服装品牌趋势
第二节 服装品牌运作的管理准则
第三节 可持续发展下的服装品牌运作策略
参考文献