本教材基于国家生态文明建设及乡村振兴战略背景下，以林产品营销为依托，根据市场营销活动的内容与特点，深入浅出地介绍了市场营销的基本知识和林产品市场营销活动开展过程中的实务知识。本教材采用项目任务式编排方式，重点讲述了林产品目标市场、林产品市场营销策略等相关内容。

项目一 认识林产品市场营销
任务一 树立现代林产品营销理念
任务二 规划林产品经营企业的营销战略
项目二 确定林产品目标市场
任务一 分析林产品市场营销环境
任务二 调研林产品营销市场状况
任务三 选择林产品的目标市场
项目三 制定林产品的市场营销策略
任务一 制定林产品的产品策略
任务二 制定林产品的价格策略
任务三 制定林产品分销渠道策略
任务四 设计林产品的促销组合策略
项目四 拓展林产品营销市场
任务一 拓展林产品国外客户市场
任务二 开发林产品网络客户资源
参考文献