本书基于自我概念理论，通过质性方法和量化研究探究了量化自我意识对消费者参与行为的影响机制，分析了人格特质和圈子特征的作用机制。
首先，利用扎根理论创造性地探究了量化自我意识的概念及其维度，为后续研究奠定了基础；其次通过实证分析探索了移动社会化网络的情境下影响消费者的参与行为以及持续使用意愿的因素，将量化自我意识和消费者参与行为紧密联系起来；再次，基于自我概念理论进一步厘清了量化自我意识产生作用的前因后果，通过实证研究明晰了其发生机制和影响因素；最后，为了确保研究的完整性和普适性，本书从两个层面分别研究了基于个人层面的人格特质和基于群体层面的圈子特征在量化自我活动中对消费者参与行为的影响，并且细化了人格特质和圈子特征的维度，发现各维度对具备量化自我意识的个体的参与行为又有不同的作用，以此补充了研究视角，构建了完整的框架。此外，基于个人和群体视角，本书还发掘了其他因素作为补充，如技术、社会层面因素和性别、个体因素等在量化自我活动中对消费者参与行为的影响。

金虹，管理学博士，北京大学光华管理学院博士后。现任中国政法大学商学院教授、博士生导师，中国高等院校市场学研究会理事，国际经营教育学会常务理事，韩国商业教育学会理事，多家上市公司管理顾问。长期从事国际商务、互联网消费行为、数字经济、跨国品牌管理等领域的教学与研究。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究问题
第三节 研究框架
第四节 研究方法
第五节 研究内容
第六节 研究意义
第七节 研究创新
第二章 文献综述
第一节 移动社会化网络
第二节 量化自我
第三节 消费者参与行为
第四节 自我概念理论
第五节 人格特质
第六节 圈子特征
第三章 消费者量化自我意识的内涵与维度
第一节 研究方法
第二节 逐级编码
第三节 量化自我意识概念模型分析
第四节 小结与建议
第四章 移动社会化网络中消费者量化自我意识对消费者参与行为的影响研究
第一节 移动社会化网络中社会支持对消费者参与行为的影响机制研究——基于CAPS理论
第二节 运动健身类App用户临场感对持续使用意愿的影响机制研究
第五章 圈子特征的作用机制
第一节 在线量化自我社区用户参与行为的影响机制研究——基于社会认知理论
第二节 跨境电商UGC社群氛围对消费者购买意愿的影响机制研究
第六章 影响量化自我意识对消费者参与行为作用的其他因素
第一节 量化自我意识对在线消费者参与行为的影响机制——基于自我概念理论
第二节 移动社会化网络中影响消费者量化自我意识的技术和社会层面因素探究
第三节 消费者个体因素对量化自我意识与消费者参与行为的影响研究——性别的调节作用
第七章 结论与讨论
第一节 研究结论
第二节 理论贡献与管理启示
第三节 研究局限与未来展望
参考文献