"广告经营与管理"是广告学专业的核心主干课程，旨在培养学生的广告经营管理意识和能力。本书构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系，全书共分为三篇：上篇是基本概念与一般原理，重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制一广告代理制、广告经营环境；中篇是广告产业与广告经营，重点探讨广告产业组织、智能广告产业、广告产业制度、国际广告产业；下篇是广告公司的经营与管理，重点探讨广告公司的类型与组织结构、广告公司的业务运作流程管理、广告公司的核心竞争力、广告公司的人力资源管理、广告公司的财务管理与资本运作、媒介广告公司的经营管理、企业内部广告公司的经营管理、媒介购买公司的经营管理、程序化购买广告公司的经营管理。

上篇 基本概念与一般原理
第一章 广告经营与管理概述(002)
第一节 广告经营与广告管理(002)
第二节 广告经营与广告市场(004)
第三节 广告经营与产业发展(008)
第二章 广告经营机制——广告代理制(021)
第一节 广告代理与广告代理制(021)
第二节 广告代理制的三种模式(026)
第三章 广告经营环境(032)
第一节 广告经营的宏观环境(032)
第二节 广告经营的微观环境(039)
中篇 广告产业与广告经营
第四章 广告产业组织(050)
第一节 广告产业的市场结构(050)
第二节 广告产业的市场行为(063)
第三节 广告产业的市场绩效(075)
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