本书全面、系统地研究和讲解市场营销理论的结构和内容，强调对基本概念和基本理论的把握和理解；注重对企业营销实践的近期新发展的介绍和分析，涵盖了市场营销经典理论和近期新研究成果；以大量优秀企业营销案例和阅读资料帮助学习者理解市场营销学的基本理念、分析方法和实际运用；注重引导学习者用市场营销的基本理论分析企业营销实践，培养学习者的市场营销学理论素养和分析解决实际问题的能力。
本书体系完整、逻辑严密，结合作者团队多年的成功教学经验，形成了本书的内容体系和结构。本书可作为普通高等院校，特别是应用型本科院校经济管理类相关专业市场营销课程的教材，也可作为企业经营者和市场营销人员在营销实践中的参考用书。

第一章 绪论 1
第一节 市场营销的功能与作用 3
一、市场营销的功能 3
二、市场营销的作用 4
第二节 市场营销学的产生与发展 5
一、市场营销学的产生 5
二、市场营销学的发展历程 6
三、市场营销学在中国的传播与发展 9
第三节 市场与市场营销 10
一、市场的定义及类型 11
二、市场营销的含义 12
第四节 市场营销与相关学科 15
一、相关学科 15
二、市场营销的重要性 16
本章小结 19
课后习题 20
第二章 市场营销哲学的演变 24
第一节 市场营销观念发展 25
一、传统的市场营销观念 25
二、市场营销观念 27
三、客户观念 28
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