本书结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告公司对广告专业人才基本素质的实际需求，按照广告实战运作的基本流程，系统地介绍了广告与广告学、广告的起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告受众分析、广告组织、广告经营、广告管理、国际广告等基本理论知识；并通过实证案例解析讲解，启发学生拓展思路，提高企业和读者对广告的认知与应用能力。
本书具有理论适中、知识系统、案例鲜活、贴近实际等特点，注重课堂教学与实际应用的紧密结合。
本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业的教学，也可作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，同时对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。

第一章 广告与广告学 1
第一节 广告概述 3
一、广告探源 3
二、广告的概念 3
三、广告的分类 6
第二节 广告的功能与作用 9
一、广告的功能 9
二、广告的影响和作用 11
三、广告作用的局限性 17
四、广告的负作用 19
第三节 广告学的研究对象 20
一、广告学的产生与发展 20
二、广告学的性质 22
三、广告学的构成体系 22
第四节 广告学与其他学科的关系 24
一、广告学与市场营销学 24
二、广告学与新闻学 25
三、广告学与公共关系学 26
本章小结 28
……