\t《广告与消费心理学》系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、广告文化心理、广告品牌心理等。《广告与消费心理学》吸取了外这一领域近年的研究成果，特别是关于消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究、中国广告传统文化心理的反思等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之，《广告与消费心理学》体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。

  
\t序



\t1 广告与消费心理学概论



\t1.1 广告与消费心理学概述



\t1.2 广告的心理效应



\t1.3 消费者态度的形成与改变



\t1.4 消费者个性与自我概念



\t1.5 消费者的决策及对广告的影响



\t[案例分析]为什么消费者不领情？



\t2 广告策划心理



\t2.1 广告策划理论及心理分析



\t2.2 广告策划的程序及心理策略



\t2.3 广告创意的方法



\t[案例分析]三禾策划观



\t3 广告创意心理



\t3.1 广告的吸引力与注意策略



\t3.2 广告注意策略的误区



\t3.3 广告的知觉与理解



\t3.4 提高广告记忆效果的方法



\t3.5 广告创意中的想象与联想



\t[案例分析]绝对伏特加



\t4 广告诉求心理



\t4.1 广告诉求的心理基础



\t4.2 广告的理性诉求



\t4.3 广告的情感诉求



\t4.4 广告的潜意识诉求



\t[案例分析]真的“他好，我也好”吗？



\t5 广告媒体心理



\t5.1 广告媒体的心理效应及创意策略



\t5.2 广告媒体的选择



\t5.3 广告媒体策划和运用



\t[案例分析]创意媒体



\t6 广告表现心理



\t6.1 广告要素的心理效应及创作原则



\t6.2 广告制作的表现技巧



\t6.3 包装广告及其心理分析



\t[案例分析]让我们做得更好



\t7 广告文化心理



\t7.1 广告与文化



\t7.2 文化对消费行为的影响



\t7.3 中国文化对消费行为的影响



\t7.4 广告的文化策略



\t[案例分析]可口可乐在中国



\t8 广告品牌心理



\t8.1 品牌与品牌个性



\t8.2 品牌塑造与管理



\t8.3 品牌设计



\t8.4 品牌建设的心理机制及广告策略



\t[案例分析]苏州市相城区机关服务品牌塑造



\t参考文献



\t后记