本书主要面向全国高等教育自考考生，主要包括主教材和考试大纲两部分。主要章节：消费心理概述、消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、影响消费者行为的心理因素、消费者购买过程中的心理活动、社会环境和消费心理、消费者群体与消费心理等内容。

消费心理学
第一章消费心理学概述
第一节消费心理学的研究对象和内容
第二节消费心理学的形成与发展
第三节消费心理学的研究方法
第二章消费者的心理活动过程
第一节消费者心理活动的认识过程
第二节消费者心理活动的情感过程
第三节消费者心理活动的意志过程
第三章消费者的个性心理特征
第一节个性的概述
第二节消费者的气质
第三节消费者的性格
第四节消费者的能力
第五节消费者的兴趣
第四章影响消费者行为的心理因素
第一节消费者的学习
第二节消费者的记忆
第三节消费者的注意
第四节消费者的态度
第五章消费者购买过程中的心理活动
第一节消费者的需要与动机
第二节消费者购买行为心理
第三节消费者购买决策心理
第六章社会环境与消费心理
第一节社会环境与消费文化
第二节社会消费文化与消费心理
第三节消费文明与消费心理
第七章消费者群体与消费心理
第一节消费者群体概述
第二节家庭消费心理与行为
第三节不同年龄消费者群体的消费心理与行为
第四节不同性别或职业群体的消费心理与行为
第五节消费者群体规范
第六节消费习俗
第八章消费态势与消费心理
第一节消费流行与消费心理
第二节消费习惯与消费心理
第三节感性消费与消费心理
第四节畸形消费与消费心理
第九章商品因素与消费心理
第一节产品创新与消费心理
第二节商品品牌与消费心理
第三节商品包装与消费心理
第四节商品价格与消费心理
第十章购物环境与消费心理
第一节店外环境与消费心理
第二节店内环境与消费心理
第三节POP广告与消费心理
第十一章营销沟通与消费心理
第一节商业广告与消费心理
第二节销售活动与消费心理
……