《创业密码(互联网+时代的创业与融资指南)》由李建军著。

大众创业、万众创新。“互联网+”，现在已是家喻户晓的热词，也成为不少创业者的理想和寄托所在。2015年以来，国家层面更是密集出台了多项措施来使之加快落实，让创业创新的热情竞相迸发。这是一个大趋势，很多人戏称，只要站在风口，猪也能飞起来。但问题随之而来，到底什么样的人适合创业？如何创新？初创企业如何找到真正的需求？什么是靠谱的商业模式？如何组建创业团队？如何打动天使投资人的心？初创企业看不到的冰山是什么？

大众创业，万众创新。很多人戏称，只要站在风口，猪也能飞起来。但问题随之而来，到底什么样的人适合创业？如何创新？初创企业如何找到真正的需求？什么是靠谱的商业模式？如何组建创业团队？如何打动天使投资人的心？初创企业看不到的冰山是什么？

李建军著的《创业密码(互联网+时代的创业与融资指南)》基于对互联网+时代创业特点的分析和理解，为创业者在真实的市场需求挖掘、组建团队、产品打磨、商业模式塑造、融资等方面传授经验教训，帮助创业者规避风险、少走弯路，是一本实用的创业与融资指南。本书是作者多年的工作经验的浓缩，有较强的指导意义和实战价值。

第一章 投资趋势和方向

第二章 需求与创新

 规避伪需求

 如何创新

第三章 组建团队

 合伙创业（上）

 合伙创业（中）

 合伙创业（下）

 初创团队股权划分

 创业从0到10

 初创企业管理及创业执行力

第四章 产品打磨

 产品打磨（上）

 产品打磨（下）

第五章 靠谱的商业模式

 商业模式（上）

 商业模式（下）

第六章 融资

 天使投资人选择项目的标准

 创业者素质三要素

 BP（商业计划书）写作

 谈判（上）

 谈判（中）

 谈判（下）

 投资人喜欢问的问题

 如何选择投资人

 投资案例介绍

第七章 创业者思维

 用户思维

 商业思维

 管理思维

第八章 不同方向把握不同细节

 消费升级（上）

 消费升级（下）

 校园兼职项目

 智能硬件

 VR、AR

附录 相关报道

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 助力双创，引领互联网时代的黄金十年

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 创客总部——创业孵化新模式

 李建军：“老创业”能帮“小鲜肉”做什么

 李建军：初创企业要选好“三个点”

 跑步是一种修行

后记

天下大势浩浩荡荡，顺者昌，逆者亡。从2014年开始是移动互联网的黄金十年，移动互联网使我们的生活发生了很大改变，深入影响到我们的经济、社会、习惯等方面。身处在移动互联网时代，对于创业者而言，取得成功有很多关键因素，比如说投资、团队、技术等，但这些都不是最重要的因素，最重要的是时机。你在一个合适的时机，选对了并专心去做一件事非常重要。我认为从2014年开始的未来十年是移动互联网高速发展的风口期，对于创业者来讲，站在风口抓住时机是目前最重要的事情。

■风口和趋势

对于投资人来说，投资和能力没有太大的关系。那么和什么有关系呢？就是趋势，对于创业者更是如此。

目前，国家在推“双创”，2015年的GDP增速6.9％，在这种新常态的背景下，创业者该如何创业？这就要求创业者能够把握大的形势。你一定要在一个向上的趋势中站在自己的风口，这样才可以快速地往前走，而在这个发展的过程中可能机会窗口只对你打开一次，所以把握风口是非常关键的一件事。

谈到趋势，一定是在其将起未起的时候才有意义。不能太早，太早的话太弱，也没有意义；太晚会错过了很多东西。太聪明的人不一定抓得住趋势。举个例子，当年阿里巴巴在招人时候，招的都是UT公司不要的人，当时大家都说阿里招了一群乌合之众。但现在呢，UT公司的天才们出来创业，都是阿里套现的人在给他们投钱。

趋势具有不可测性，它是随机偶然的。你看最近的网红吸引了一批一批的人，像罗胖(罗振宇)、papi酱。罗胖也成了意见领袖，但之前的芙蓉姐姐那批呢？在趋势面前，整个社会是无意识的。

过去十年我国最大的趋势是资产的升值，买地买公司，未来就会不一样了。互联网这个趋势，有多大，在什么时候逆转，这个很难说，并且趋势一旦逆转你逃都逃不了。

阿里巴巴在入股苏宁时，有一篇文章对这一事件有如下的分析：这并不是一个企业对一个企业的收购，这应该说是一个时代代替了另一个时代，它们是不同时代的王者，本质是人类走进了互联网时代。世界在改变，不是苏宁不努力，你是很好的，而只是我不需要了，遍地开店的时代已经过去了。

为什么小米当年很成功，现在又有点走下坡路的意思？就是因为雷军当年踩中了非智能手机向智能手机转化的风口，几亿的用户要换手机，他在那个阶段推出了一款价格低性能又不错的手机，这就是他的风口，没有那么复杂。当风口过去的时候，这个市场已经饱和了，华为也推出一款款价格便宜性能也不错的手机，此时就陷入了一片红海竞争。

什么样的人能抓住趋势呢？

1.具备敏感嗅觉的人。他能先感知到社会、世界的一些变化，看到先机。

2.爱折腾的人。太胆小、太闭塞肯定不行，只有偏执狂才能成功，这句话是有一定道理的，成功的人的性格里肯定多少都带有点偏执。

3.运气好的人。这个不可控，有些事的成功就掺杂运气的成分。

■趋势下的细分领域

一、传统行业转型

大的趋势有拐点，有拐点就有机会，这是个被动的趋势。+互联网是传统企业利用互联网对自己的改造，未来几年它会是一个风口。我们看到在过去互联网快速发展的十年里，传统行业的发展速度在大幅度下降，之前靠劳动力廉价和数量庞大来拉动GDP增长，而现在中国进入中等收入水平国家，基础建设速度会下降，服务类的行业会大幅度增长，所以对传统行业来讲面临的问题是转型问题，也就是说互联网+传统行业是个必然的趋势。同时，通过仔细观察你就会发现，过去几年传统行业都在学习所谓的互联网思维，他们看到互联网公司的崛起对自己造成的威胁。有一部分人会意识到互联网其实就是个工具，去想方设法利用这个工具与自己的行业相结合，而学会结合的这些企业将会快速发展。

而且进一步说，我认为资本链条也会较之前大为缩短。像以前我们投资一个公司想要退出，至少5年到8年。而现在有了新三板，你会发现企业退出的时间会大大缩短。那么什么样的企业会发展得更好呢，当然是回归价值的企业。这对传统企业是很有优势的，因为传统企业不缺客户，不缺资源、销售额和利润。它缺的只是和这个时代接轨的角度，它如果接上这个环节就将成为整个行业投资的热点。

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时代思考

(代序)

不知从什么时候开始，中关村成了一个资本聚集区，一种新的经济模式——“创客经济”正在不断地发酵。

李克强总理倡导的这一波“双创”浪潮，激发了多少人心底的梦想？催生了多少个创业企业、孵化器、天使投资人？又为中国经济升级转型埋下了怎样的伏笔？

大众创业、万众创新，曾经的中关村电子卖场已被众多创客空间所取代。有数据统计，每分钟就有7个创业公司诞生，当下已经成为创业的最好时代。而在很多投资机构眼里，当下其实也是最好的投资风口。

这两年来，“双创”浪潮给中国经济发展增添了一大动力，各地先后出台支持政策，创投双方高效对接，产生了一批优质创业项目。

同时，“双创”的内涵也出现了积极变化——从2014年的集中于互联网领域到2015年的延伸至更广阔领域，从务虚成分较多到实质性创新快速增加，越来越多实业领域的创新涌现。这是真正的变革，从“中国制造”升级为“中国智造”不再遥远。

这次“双创”浪潮是在移动互联网时代背景下产生的，其实可称作移动互联网对中国传统经济的改造和升级。移动互联网的一大特色就是它是一个碎片化的经济时代，也就是说，未来可能很难有提供给大众的、覆盖大范围用户需求的产品，而可能是在细分领域的小众化垂直市场有大量商家来提供服务。于是我们会发现，原有的市场被切得更细更小，这也就产生了很多新的商业机会。

我们认为，从2014年开始将是中国移动互联网的黄金十年，现在对投资人来讲，还是一个早期布局的时代。我个人并不认为现在泡沫很大或者可能会有崩盘的危机，我觉得一切才刚刚开始，大家还有很多布局的机会。

原因如下。我们可以参考之前的互联网崛起对中国经济的变革，那次互联网浪潮让中国产生了两家市值超过千亿美元的公司——阿里巴巴和腾讯。这次移动互联网的浪潮，我们认为它会产生更多千亿美元级别的公司。原因就在于，这一波的移动互联网，其实是对整个中国各个传统行业的各个领域进行了一次大的变革。我们可以看到，这一次移动互联网对传统行业的改变比上一次要剧烈得多，整个移动互联网对我们的衣食住行各个领域都正在产生着巨大的影响。所以，这一次的变革，应该会持续更长的时间，覆盖更大的范围。那么我们能看到的现状就是，相当多的传统行业企业会衰落，甚至会倒闭，这可能是一种趋势，因为整个行业会重新洗牌。各种资源连接起来，影响我们生活的方方面面，影响我们能够涉及的每一个传统行业，形成颠覆式创新，诞生更多干亿美元级别的公司。这里将会出现非常多的商业机会，现在根本不是泡沫期，创富效应出现才是泡沫期，他们投的公司上市套现之后继续投这个市场，这就是市场的最高点，所以大家不要认为泡沫来了，现在反而是布局的阶段。我们经常跟投资人讲，一定要尊重创业者，五年之后他们就是这个行业的商业领袖。

但是我们也应该看到，虽然这两年初创企业大量产生，但由于水平参差不齐，死亡率也特别高。2014年我看过的项目大概有1000个，而2015年看到的已经远远超过这个数字。总体来说，不靠谱的项目远远超过想象，大概85％的项目一眼看过就觉得不靠谱。这类数据比比皆是。我知道的，中关村每年拿到种子和天使投资的项目大概有上万家，而过A轮的项目基本上不到干家，过B轮的可能只有几十个，过C轮的就更少了。所以，大家可以看到，早期项目的死亡率其实是极其高的，在每个阶段能跑出来的都寥寥无几。所以，出现“独角兽”其实真的是很难的。

在移动互联网时代我们会发现，现在的3个月就等于过去的一年。对于互联网创业者来讲，3个月就是一个时间窗口期的迭代。我认为，在这个时代应该用创造性思维和快速迭代的思想来面对这个市场，而不是像以前那样一步一步做计划，这是我想和大家分享的一个原则。

移动互联网时代的碎片化、服务细致化、去中介化，对中国传统经济形成了巨大冲击，这种冲击带来的创业浪潮只是刚刚开始。

曾经有一本书，名字叫作《黑天鹅效应》。这是一本很有名的书，里面有一句话我非常喜欢：“历史不是在爬行，而是在跳跃。”我认为这句话非常符合现在的时代特点，因为在我们现在所处的移动互联网时代，一切都是变化的。如果我们现在还用过去所讲的KPI、计划等预测未来，那么就会发现很多预测都是错误的。可我们又该如何面对这个时代给所有行业带来的挑战呢？这是值得我们所有人思考的问题。

我们要明白如今很流行的“互联网+”这个概念，其背后其实有两种合义：一种是李克强总理提出的“互联网+”；一种是大型互联网公司提出的“互联网+”。总理提出的“互联网+”这个概念是希望通过传统行业与互联网先进的技术结合，从而形成对传统行业改造和升级。而后者的概念是有所不同的，比如说腾讯提出的“互联网+”。因为他们有微信，就希望通过微信这个工具来连接一切，比如把政府和社会的很多功能和微信连接起来，进行互联网化的实现，所以腾讯提出的“互联网+”的概念是“连接就是一切”。再看阿里巴巴，他们提出的则是“一切在云端”的概念，他们认为的“互联网+”就是“大数据+云技术”，希望所有的企业都把他们的数据放在云端。

……

资本过热阶段，投资机构间为抢夺项目激烈竞争，争先布局赛道，在投了一些不那么靠谱的项目的同时，也使早期项目的估值飙升到了一个新的高度。比如在2014年，O2O、90后等概念被投资人广泛提及；而现在，资本首先抛弃了O2O行业。被狂热的市场催生的“2VC”模式，由于绑架投资人的钱并且没有靠谱的赢利模式，资金链出现断裂，也开始走不下去了。有数据显示，近期互联网项目在A轮的估值相较以前，足足提高了一倍。这就会导致原本应该投向B轮、C轮的钱投向了A轮，进而引起A轮项目的激增，而后续接盘B轮、C轮的资金减少。同时，越来越多的基金受后期估值的影响，纷纷转向早期投资领域，也使B轮后项目缺少了接盘侠。

与此相伴而生的是大量创业项目的悲情落幕。2015年第二季度，互联网行业VC/PE融资事件规模为37.89亿美元，环比下降50.36％；融资案例数量222起，环比下降10.84％。大多互联网创业项目，特别是020类项目，模式较轻，破产清算所剩无几。如遇资本寒冬，这些项目必将拖累基金整体收益，进而导致公司短期内的投资决策趋于谨慎。

二级市场的火爆导致一级市场投资案例大幅增加，加上政府的因素，资本市场出现了资本过热的现象。基金大量出现，为了抢占赛道，疯狂投资，在投了很多不靠谱项目的同时也抬高了项目的估值，使更多的机构转向早期投资领域。在经历了2015年度中期的股票暴跌之后，二级市场的影响很快反映到一级市场上，PE端募资困难、IPO暂停、早期项目找不到可以接盘的资金、创业项目相继死亡拉低了基金的投资回报率，再加上早前投资的项目过多，难以料理，投资人纷纷捂紧了自己的荷包，创业者感慨融资维艰，资本的“冬天”到来了。

难怪有网友戏谈：世界上本无寒冬，作的人多了，也就成了寒冬。

其实，创业者并不必要为此而恐慌，这是很正常的。这段时期，大量讲故事、没有收入、没有赢利模式的项目可能都很难生存下去。但是不要因此就觉得金融风暴要来了，只有一茬一茬被淘汰和筛选，要相信坚持到最后的才是能跑出来的优质的项目。

大量项目被淘汰是正常的。很多创业者可能太年轻了，没有经历过2000年的中国互联网疯狂的时代。很荣幸也罢，很遗憾也罢，我是经历过那个时期的。历史是惊人的相似。在那个时代，刚开始，你只要有一本包装精美的BP(商业计划书)就能融到钱；现在对应的现状就是只要你开发一个APP你就能融到钱。另一个相同点就是估值都很高，而且真的有人会给你那么多钱。后来，崩盘之后，整个互联网的项目的估值都打了很大的折扣，我相信在移动互联网也会有相似的情况。但是，在那个时代，真正优秀的项目，或者说解决市场需求的项目都熬过来了，反而是那些讲大话、戴帽子、不知道自己在做什么的项目基本上都死掉了。

其实现状对于真正优秀的公司反而是一件好事，在投资人谨慎的前提下，所有创业者比的就是内功了。谁是真正解决用户痛点的、谁是用长久的发展的眼光来看市场的、谁真正做到了模式创新和技术创新相结合来推动公司的发展，只有这样的企业才会成长。

创业者正好可以利用这个“冬天”，踏实下心来，与团队成员好好研究产品。正如前一段时间在朋友圈看到的一段话，“少看36氪，少跑各种对接会，少参加创业培训，回去埋头写代码、做实验、搞研发。媒体报道的那些成功故事和你一毛钱关系也没有，用不着鸡血”。而机构投资者也可以放缓投资频次，精审严投，筛选出经得起市场考验的优质项目，以合理的估值跟随创业团队走到最后。

本书的创作过程，从一开始的创意阶段到最终写就，历时半年左右的时间，总体上结合了我从业至今几十年的创业经验和投资经验。早年自己创业，历经“8848”的兴衰沉浮，之后转做投资，管理过早期及中后期多只基金，逐渐在消费升级、人工智能等领域形成了自己的投资逻辑，在投资方法论方面，有了自己独特的见解，并投出了回报率不错的项目。希望我自己的经历可以给想创业或者正在创业的人们以启示，在了解创业艰辛不易的同时，可以简单了解创业与投资的相关知识，并且指导自身的创业过程，规避风险，少走弯路。

本书的内容涉及创业与投资的全过程，结合移动互联网时代创业的特点加以分析，主要在真实的市场需求挖掘、组建团队、产品打磨、商业模式塑造、融资等方面传授经验教训I，同时也加入了我对包括消费升级、智能硬件在内的几个风口行业的理解，比较适合早期创业者阅读。

当下，我和我的另外两位合伙人——陈荣根和尚冠军一起进行我们人生中最后一次创业。截至目前，我们一起带领我们的团队陪伴创客总部走过了两个多年头，也在向更高更好的目标发起冲刺。我们都是70后，创客总部或许是我们三个“老男孩”情怀创业的产物。在此之前，我们三个人各自有公司，就是为了共同的事业追求，我们全部专职来做这项全新的事业，把这个事当作退休前的事来做。在此，非常感谢我的两位合伙人与我们团队的努力。

简单介绍一下创客总部的情况。创客总部是国内领先的专注于移动互联网领域的早期基金，由北大校友、联想之星创业联盟成员企业于2013年12月发起。我们的投资领域包括：互联网教育、人工智能、移动医疗、企业服务、互联网金融、消费升级与电商等。我们精心挑选优秀的早期创业团队，为他们提供种子投资，帮助他们快速组建团队把自己的梦想变成真实的产品；同时，我们为他们提供量身定做的专业深度的种子期创业辅导(核心是产品模式打磨和下一轮融资对接)和免费完善的创业服务，保障创业团队顺利拿到下一轮的投资，两轮融资落地建立坚实的物质基础。截至2015年年底，创客总部已经孵化或投资了超过260个项目，其中超过100个项目拿到了共6.1亿元的融资，平均融资额度513万元，最高单笔融资额2200万美元。

除了天使投资外，创客总部也提供实体的创业孵化服务，现有北京中关村、立水桥、东城区，天津滨海新区，河北保定等多个场地。除了为入驻的创业团队提供办公场地以外，还提供多元化的创业服务、活动；致力于搭建创业者、从业者、投资人、产业链上下游机构的合作交流平台。首创“靠谱协同创业圈”的理念，创立了“业务对接+组合投资”协同创业模式。孵化服务获得了政府、媒体的众多荣誉：《人民日报》报道的“目标高远玩命极致的孵化模式”；共青团中央和中国移动联合授予的“中国移动互联网青年创新创业孵化基地”；中关村管委会授予的“创新型孵化器”；北京市科委授予的首批“众创空间”；国家科技部授予的首批国家级“众创空间”；《创业邦》杂志评选的“2015中国最值得关注的创业孵化器”；北京市经信委中小企业服务平台“认证机构”；北京股权交易中心“优秀推荐机构会员”；北京市科委授予的“新技术新产品(服务)首发平台”等。

创客总部在线下主要有七大类品牌活动，助力创业团队发展。

倒害涉忿：我们围绕创业团队，精心设计主题，邀请行业资深高手分享，目的是拓展视野，整合行业上下游精英人脉，寻找合作计划。

主题聚餐：每次围绕一个主题，定向邀请该领域优秀的创业者或企业高管一起，边聚餐，边深入讨论，互相学习。

创客私董会：邀请行业高手、行业投资人一起帮助优秀团队打磨产品、把握方向、梳理模式。

投资问道：邀请行业投资人，既有机会获得投资，也能站在投资人角度，帮助创业团队梳理商业模式，把握行业方向。

创客乐活：创客总部每月举办徒步活动。创业者需要锻炼身体，在活动中相互交流，加深对彼此业务的了解，同时也融洽了感情。

老虎大讲堂：专注于创业培训以及培训后的落地实施。

创业营：每次围绕移动互联网一个领域，规划好系统的实战课程体系，实施封闭培训，定向邀请该领域优秀的创业者或企业高管给大家分享和培训l，帮助创业者精准打磨产品，快速组合投资。既是学习机会，也是挖掘和行业领先机构的合作机会。

创客总部校友互动的形式有以下三类。

创始人畅谈：创始人之间分享创业经验、心得，互相帮忙提出公司发展、产品建议，大家积极贡献自己的智慧、资源、人脉圈等，为一起创业的创客总部校友提供帮助。

创客总部优秀樟树企业参观：邀请创始人去参观已经毕业的优秀创客总部校友的公司，有榜样和师兄师姐的力量鼓励新创业者，同时分享创业经验、教训和传递创业好运。

创客总部创业大奖：每个月创客总部都会为优秀创业者评选出三大创客总部创业大奖：最受投资人欢迎团队、最协同创业团队、最玩命创业团队；以此鼓励为了创业梦想而努力协同拼搏的团队。

目前创客总部孵化及投资出的明星项目如下(仅部分)：

极客学院：中国最大的IT职业在线教育平台，2014年9月获得顶级风投SIG和蓝驰创股B轮融资2200万美元投资。

会分期：租房分期平台“会分期”陆续获得3500万元A轮融资，2016年6月份获得京东金融B轮战略投资，自创立之初起，就从事“租房分期”的业务和服务。

Dallycast：海外版“今日头条”，全球首个个性化的移动短视频杂志应用软件，2016年5月完成数千万A轮融资，集结号资本和汇量科技领投，AA投资继续跟投，目前B轮融资进行中，已获多家机构青睐。

校导网：校园活动推广与人才孵化平台，2015年7月完成由创客总部领投的数千万A轮融资，正在挂牌“新三板”流程中，同时进行A+轮融资。

大码美衣：致力于提供服饰个性化推荐服务，目前完成A轮融资，投资方为DCM。

牛视科技：兼具VR/AR软硬研发能力的优秀团队，2015年12月份完成由西科天使、天奇阿米巴和集结号资本的天使轮数百万元的融资，目前已在Steam平台上线多款热门、JR游戏。

奥秘之家：国内真人实景游戏先行者，将互联网密室逃脱游戏的游戏模式在现实中实体化，2016年8月28日在首届北京市文化创意创新创业总决赛中拔得头筹，问鼎冠军，同时获得联基金数千万A轮投资，进行全球布局。

微跑科技有限公司：专注于青少年健康领域智能产品的设计研发，2016年5月9日，在20分钟内荣获《创业英雄汇》9800万融资。

小蹄大做：传统猪蹄和互联网相结合，2015年9月登陆央视《创业英雄汇》，获得1100万元投资意向，日前获得创新工场pre—a轮数百万投资，市场估值近亿元。

米公益：国内首个定位子“健康生活，快乐公益”的创新公益平台，2014年3月完成天使轮融资。

遥遥排队：通过一个云端的服务器将餐厅系统和顾客手机打通，主要是基子安卓的平板应用和一台打印机，目前被美团收购。

联医医疗科技：一家主打海外市场的医疗器械B2B交易网站，陆续获得领医、真格基金、明势资本、东辰投资等后续多轮投资。

最后，很庆幸可以生在这个时代，经历社会的几次变革，并且从创业者和投资人两个角度去感知时代的发展变迁，特别是互联网带给大众的巨大影响。我相信这种影响将会一直持续，波及的范围和领域会越来越广，影响会越来越深，也希望和众多创业者、行业精英、业界领袖一起去见证未来时代的发展变化。都说生命不息，奋斗不止，作为一名还在成长阶段的投资人，我认为自己还在路上，每天仍然需要大量阅读、学习，不断摄取养料，来丰富自己的知识，学得越多，了解得越多，反而会觉得眼前的未知也在不断增加。从而，我很感谢投资人这个身份，让我的头脑不断丰沛、紧跟时代发展潮流的同时，也可以通过自己的力量帮助无数有梦想的创业者，去帮助他们更好地创业、更好地圆梦，甚至在不知不觉中推动了社会的发展。

当然，我还要提及一下跑步这个爱好，很感谢庆庆哥把长跑带进了我的生活，让我一发不可收地爱上了这个“事业”，从奥森的1公里瞎跑到10公里到半马，到现在可以轻松地完成整个全马。跑步对我来说是一种修行，磨炼了意志，还能够让我可以以更年轻的视角去看这个世界，其中包括我自己的事业和生活。在这里，我也希望越来越多的人可以感受马拉松，感受长跑的魅力。创业如长跑，表面看起来像一道怎么也不可能攻克的难关，实际上则不然，就是在合适的时机，找到合适的伙伴，去做一件适合自己的事情，希望有梦想有追求不甘于现状的创业者们能够勇敢地迈出第一步，勇于追梦！

最后感谢为本书诞生给予重要帮助的我的同事朋友们：成妙琦、陈荣根、尚冠军、路思敏、康立、胡羊兵、叶哲群、谭君、王堑等。

创业是什么？是从此时间自由，自己领导自己？我理解的创业是一个过程，是一个勇敢者敢于放弃一些东西，又十分地努力地把自己拥有的资源进行优化整合，从而创造出更大经济或社会价值的过程。

——刘晓光（原首创集团董事长）

一个合格的创业者必定也是一个擅长学习的人，从别人和自己的经历中学到成功的经验、失败的教训，了解到新的可能性。《创业密码》为创业者提供一个新的视角、一套新的思维方式。

——黄益平（北京大学国家发展研究院教授、中国人民银行货币政策委员会委员）

创业是一种生活方式，是实现人生梦想的最佳途径。创业有风险，在诸多创业者中，成功者凤毛麟角。但社会的发展需要有更多的创业者，尽管创业艰难，但并没有因此阻止创业者的脚步，而是越来越多的年轻人加入到创业者的行列。如何创业？要具备什么条件？有成功的可能吗？相信《创业密码》能够给你一个最有价值的回答。

——秦君（君紫资本董事长）

经常有人问我创业的问题，不管对方是谁，我总是一样的回答：“如果你害怕失败，那最好不要去创业，因为一旦踏上了创业路，或许就真的没有回头路了。但是，如果你是一头狼，那就不要做羊该做的事”。

——毛大庆（优客工场创始人、董事长）

创业不仅需要天马行空的点子，也需要脚踏实地的“规定动作”。一切伟大都源自平凡。

——王明耀（联想之星总经理、主管合伙人）

创业和风险投资都具有千斤重的挑战，李建军先生的书将解决这些复杂的问题。无论你是创业者、投资人或者投资基金管理人，当你开始读这本书时，你就得到了一个1000倍的投资收益。快翻开第一页，享受阅读之旅吧！

——Andrew Romans(畅销书Venture Capital作者，Rubicon Venture Capital的合伙人)