本书分为两个部分，共9章，其中第一个部分是研究背景，第二个部分是实证研究。具体内容如下：
第一部分是研究背景：我国捐赠者结构现状和消费者财务受限概述。通过对我国慈善捐赠者结构和消费者财务受限（经济压力）的分别概述，帮助读者了解这两个社会问题的现状以及解决这两个社会问题所进行的，来自政府、企业以及慈善组织的助推策略。该部分的内容为第二部分实证研究打下了全面和深入的基础。
第二部分是实证研究：捐赠行为对消费者财务受限的缓解作用。通过两个不同研究范式的子研究，该部分分别从消费者客观财务受限（子研究一）和主观财务受限感（子研究二）两个视角，探索了其与捐赠行为之间的关系。该部分采用实证研究范式，将消费者财务受限与其捐赠行为联系起来，并发现了后者对前者的绶解作用，具有重要的理论与现实意义。

蒋晶，中国人民大学商学院市场营销系副教授，博士生导师，美国南卡罗来纳大学博士，研究方向为广告和消费行为、捐赠行为以及非营利组织管理。在国内外学术期刊发表多篇论文，主持了多项国家级和省部级科研基金项目。

第一部分 研究背景
我国捐赠者结构现状和消费者财务受限概述
第1章 我国慈善捐赠者结构现状及存在的主要问题
1.1 我国慈善捐赠的发展历程
1.2 我国慈善捐赠者结构现状
1.3 我国慈善捐赠者结构存在的问题及其成因
1.4 本章小结
第2章 我国慈善制度背景对个人捐赠决策的影响
2.1 研究背景
2.2 理论框架和研究问题
2.3 研究方法：焦点小组座谈
2.4 研究结果
2.5 研究结论与讨论
第3章 我国慈善组织对个人捐赠决策行为的助推措施
3.1 慈善组织募捐策略的助推作用：国外研究述评
3.2 慈善组织募捐策略的助推作用：国内研究述评
3.3 我国慈善组织的募捐策略
3.4 本章小结
第4章 个体特征、财务受限与行为决策
4.1 影响个人捐赠决策的个体特征
4.2 财务受限的界定、分类及其与经济压力的关系
4.3 财务受限对行为决策的影响
4.4 本章小结
第二部分 实证研究
捐赠行为对消费者财务受限的缓解作用
第5章 研究背景与研究问题
5.1 研究背景与研究问题的提出
5.2 研究意义
5.3 研究目的、内容与框架
5.4 主要研究构念的界定
5.5 研究方法
5.6 实证研究结构
第6章 理论与文献综述
6.1 财务受限
6.2 捐赠行为
6.3 权力状态
6.4 本章小结
第7章 消费者客观财务受限对捐赠意愿的影响
7.1 研究背景与研究问题的提出
7.2 研究设计
7.3 研究结果
7.4 研究结论与讨论
第8章 捐赠行为对消费者财务受限感的缓解作用
8.1 研究假设的提出
8.2 实验1：财务受限感、权力状态和捐赠意愿
8.3 实验2：捐赠场景的调节中介效应
8.4 实验3：资源不充分性的调节中介效应
8.5 研究结论
第9章 研究结论与讨论
9.1 研究结论
9.2 理论贡献
9.3 管理启示
9.4 本研究的局限与未来研究方向
参考文献
附录