本书以品牌标识视觉呈现的自然性作为切入点，基于视觉意象理论、图式理论以及感知一致性理论，研究品牌标识自然性对品牌个性感知及品牌资产的影响。其中，研究一主要关注的问题是：品牌标识设计对品牌个性感知有何差异化影响，及其背后的逻辑即中介机制，和可能的边界条件。研究二首先通过2个情景实验来论证品牌标识自然性与品牌个性特征的匹配对品牌评价的积极影响，然后进一步参考真实的市场财务数据来检验品牌标识自然性与品牌个性的匹配对品牌市场财务表现的积极影响以及消费者对品牌的积极评价在这一影响过程中的中介作用。