本书是“十二五”职业教育国家规划教材。
本书根据新修订的职业教育国家教学标准体系和行业职业技能鉴定规范修订而成，包括十二个项目，分别为：消费心理学入门，消费者购买行为的心理活动分析，个性心理因素对消费行为的影响，消费者的购买决策分析，群体与社会阶层对消费心理的影响，社会环境因素对消费心理的影响，商品设计心理分析，价格心理分析，广告心理分析，新产品设计、销售与消费心理分析，营销沟通与消费心理分析，营销人员心理分析。
本书适合作为高等职业教育市场营销专业相关课程教材，也可作为社会从业人员培训、自学用书。

项目一消费心理学入门
知识目标/能力目标/素养目标
知识链接科技，以人为本
任务一了解心理学
任务二熟悉消费心理学的研究对象和研究内容
任务三掌握消费心理学的研究原则与方法
任务四了解消费心理学的研究意义
项目小结
案例拓展
能力训练
实训与情境模拟
项目二消费者购买行为的心理活动分析
知识目标/能力目标/素养目标
知识链接消费者产生不满情绪的主要表现
任务一分析消费者对商品的认识过程
任务二分析消费者的情感过程
任务三分析消费者的意志过程
项目小结
案例拓展
能力训练
实训与情境模拟
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