本书按照“分析现状—问题治理—提出政策建议”的顺序进行编写，首先阐述新媒体广告的概念、发展和主要问题；其次讨论大数据对新媒体广告传播的价值、新媒体广告的大数据应用，指出大数据应用中的问题，针对“大数据营销”“大数据杀熟”等现象展开深入剖析；最后提出增强新媒体广告的合理消费促进作用、增强新媒体广告优质内容供给、实现物质文明与精神文明协调发展的政策建议。本书适合新闻传播专业、市场营销专业、电子商务专业及相关专业的本科生和研究生使用，也适合相关从业人员阅读。

本书按照“分析现状—问题治理—提出政策建议”的顺序进行编写，首先阐述新媒体广告的概念、发展和主要问题；其次讨论大数据对新媒体广告传播的价值、新媒体广告的大数据应用，指出大数据应用中的问题，针对“大数据营销”“大数据杀熟”等现象展开深入剖析；最后提出增强新媒体广告的合理消费促进作用、增强新媒体广告优质内容供给、实现物质文明与精神文明协调发展的政策建议。本书适合新闻传播专业、市场营销专业、电子商务专业及相关专业的本科生和研究生使用，也适合相关从业人员阅读。

第一章 绪论 ／ １第一节 研究目的与意义 ／ １一、 研究目的 ／ １二、 研究意义 ／ ２第二节 研究现状 ／ ３一、 短视频广告 ／ ３二、 直播电商 （电商平台） 广告 ／ ４三、 自媒体广告 ／ ５四、 智能广告 ／ ６五、 原生广告 ／ ６六、 计算广告 ／ ７七、 弹窗广告 ／ ８八、 信息流广告 ／ ８第三节 研究内容 ／ ９第二章 新媒体广告概述 ／ １１第一节 新媒体广告 ／ １１一、 新媒体概念 ／ １１二、 新媒体广告概念 ／ １３三、 新媒体广告的 “互动性” 衡量 ／ １４第二节 新媒体广告的发展 ／ １５一、 新媒体广告成为主要广告形式 ／ １５二、 中国广告市场收入规模逐步扩大 ／ １６三、 主要的新媒体广告形式和渠道 ／ １７第三节 新媒体广告传播中的主要问题剖析 ／ ２３一、 从广告环节看新媒体广告传播的主要问题 ／ ２３二、 从广告主体看新媒体广告传播的主要问题 ／ ２７三、 从广告形式／ 策略看新媒体广告传播的主要问题 ／ ３１第三章 直播电商广告、 短视频广告和内容营销的问题与治理 ／ ３５第一节 直播电商广告的问题与治理 ／ ３５一、 直播电商概述 ／ ３５二、 直播电商广告的问题及表现 ／ ３７三、 直播电商广告问题产生的原因 ／ ４１四、 直播电商广告问题的治理 ／ ４３第二节 短视频广告的问题与治理 ／ ４５一、 短视频平台的发展 ／ ４５二、 短视频广告的定义和特点 ／ ４６三、 短视频广告的问题及表现 ／ ４７四、 短视频广告问题的治理 ／ ５２第三节 内容营销的问题与治理 ／ ５５一、 内容营销概述 ／ ５５二、 内容营销的问题及表现 ／ ５８三、 内容营销问题的治理 ／ ６１第四章 自媒体广告问题的表现及原因 ／ ６４第一节 作为广告渠道的自媒体 ／ ６４一、 自媒体与自媒体广告 ／ ６４二、 自媒体广告的发展 ／ ６８三、 自媒体广告的发展趋势 ／ ７０第二节 企业自媒体广告问题的表现及原因 ／ ７１一、 企业自媒体的主要类型 ／ ７１二、 企业自媒体广告问题的主要表现 ／ ７２三、 企业自媒体广告问题产生的原因 ／ ７４第三节 ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒体广告问题的表现及原因 ／ ７５一、 ＫＯＬ 和 ＫＯＣ 的内涵 ／ ７５二、 ＫＯＬ 的类型和广告作用 ／ ７６三、 ＫＯＣ 正逐渐被平台和广告主重视 ／ ７６四、 ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒体广告问题的主要表现 ／ ７７五、 ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒体广告问题产生的原因 ／ ８２第三节 自媒体用户在广告参与中的失范表现及原因 ／ ８３一、 自媒体时代的广告商对受众参与的重视 ／ ８３二、 自媒体用户在广告参与中的失范表现 ／ ８６三、 自媒体用户在广告参与中行为失范的原因 ／ ８８四、 自媒体用户在参与广告活动中的行为规范 ／ ８８第五章 新媒体广告的隐私侵犯问题 ／ ９１第一节 大数据与隐私 ／ ９１一、 大数据的概念 ／ ９１二、 隐私的概念 ／ ９３三、 大数据时代的个人隐私危机 ／ ９４第二节 大数据时代的新媒体广告隐私问题 ／ ９５一、 大数据营销的隐私侵犯 ／ ９６二、 “大数据杀熟” 的隐私侵犯 ／ ９９三、 数据流量异化与隐私消费 ／ １０３第三节 大数据时代的隐私保护与治理 ／ １０４一、 完善我国的法律法规 ／ １０４二、 提高大众的隐私保护意识 ／ １０７三、 企业要确定合法合理的隐私条款并保护用户信息 ／ １０７第六章 新媒体广告中的消费文化研究 ／ １０８第一节 消费与消费主义 ／ １０８一、 消费的概念 ／ １０８二、 消费主义的概念 ／ １０９第二节 新媒体广告中的消费文化 ／ １１１一、 广告与消费文化 ／ １１１二、 新媒体广告与消费文化 ／ １１４三、 消费文化中的异化现象 ／ １２０第三节 新媒体广告与健康消费文化构建 ／ １２２一、 新媒体广告应提倡合理的消费观念 ／ １２２二、 增加新媒体广告中的优质内容供给 ／ １２４三、 内容治理与合理 “晒” 消费 ／ １２６第七章 新媒体广告中的身体影像失范问题研究 ／ １２８第一节 身体与新媒体广告 ／ １２８一、 身体与广告 ／ １２８二、 短视频广告中的身体影像 ／ １２９三、 直播电商中的身体影像 ／ １３０第二节 新媒体广告中的身体影像失范与审视 ／ １３２一、 新媒体广告中的身体影像失范表现 ／ １３２二、 新媒体广告中身体影像失范的学理审视 ／ １３５三、 新媒体广告中身体影像失范的负面影响 ／ １３８第三节 案例分析： 乡村带货直播中农村男主播的身体表演 ／ １４１一、 问题提出 ／ １４１二、 乡村带货直播中农村男主播的身体表演 ／ １４２三、 男主播身体表演对粉丝的情感补偿 ／ １４５四、 乡村带货直播中身体表演的异化 ／ １４８第四节 新媒体广告中的身体影像失范问题的治理 ／ １５０一、 尊重自我身体 ／ １５０二、 倡导多元审美 ／ １５０三、 加强行业自律 ／ １５１四、 进行技术监测 ／ １５１五、 鼓励公众监督 ／ １５１参考文献 ／ １５３附录 ／ １６１