随着电子商务的发展，电商平台的快速崛起使其不再仅仅满足于为零售商提供线上交易平台并收取许可费，而是要充当一个电子零售商的角色直接从制造商处采购产品并销售给消费者赚取收益，在下游分销制造商产品时与零售商形成既竞争又合作的竞合关系，这一现象在实际企业运营中已较为普遍。同时，随着市场环境的变化，供应链成员开始重新审视已有的运营策略，考虑是否改变运营模式以期增强竞争优势、很优化自身决策。
因此，在电子商务背景下探讨面向电商平台的线上零售竞合供应链中成员的运营决策问题不仅在理论上具有创新性，而且存在非常具有参考意义的实用价值。本文主要运用博弈论、很优化理论、供应链管理等相关理论，采用数理模型与数值仿真相结合的方法对面向平台的线上零售竞合供应链运营决策问题进行研究。全书共8章，依次从竞合供应链中的制造商、零售商、平台商以及供应链的角度研究企业的很优运营决策。内容具有较强的前沿性、系统性、创新性和实用性，可供高等院校及科研院所供应链管理、管理科学与工程方面的教学和研究人员参考。

第1章绪论
1.1研究背景与研究意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2国内外研究现状
1.2.1线上零售供应链相关研究
1.2.2信息分享相关研究
1.2.3合作策略相关研究
1.2.4国内外研究现状评述
1.3研究目标与研究内容
1.3.1研究目标
1.3.2研究内容
1.4研究方法与技术路线
1.4.1研究方法
1.4.2技术路线
第2章线上零售竞合供应链制造商销售模式选择研究
2.1引言
2.2问题描述
2.2.1销售模式
2.2.2符号说明
2.2.3模型假设
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