本书是教育部首批重量一流本科课程（社会实践类）“广告策划”课程的配套实训教材。作为社会实践类课程，教材的设计尤其强调实用性和操作性；考虑到不可控因素的影响，学生可以选择在线或者线下与业界导师交流，前期的练习准备能让交流更高效；大量真实案例也能给学生提供借鉴和指导。
全书以10章实训教学组成整体的框架结构，从广告策划的基本操作流程出发，涵盖广告策划的各大实践板块，如策划工具的选择、创意的开发、媒体的选择、策划书的写作等，按照实际作业的流程结合特定品牌进行实战练习。每一章分为三大部分，分别是课堂讲授与训练、校外实训和课后练习，在适当的章节加入了学生的作品赏析以供参考，尽可能按照广告策划的实际工作流程依序展开，强调练习的针对性和时新性。

项目一 广告策划概述
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目二 广告策划工具概述
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目三 广告策划作业流程概述
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目四 广告策划实务之品牌调研
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目五 广告策划实务之消费者研究
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目六 广告策划实务之创意开发
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目七 广告策划实务之媒体选择
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目八 广告策划实务之策划书撰写
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目九 广告策划实务之提案与效果评价
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目十 广告策划人的自我修养
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

附录
后记