本书系统地阐述了新媒体的概念、理论及应用方法。在梳理了新媒体营销理念与规则的基础上，结合生动的新媒体营销案例，深入探讨了新媒体营销的策略与方法，全面涵盖了新媒体营销的主要领域：微博营销、微信营销、视频营销、自媒体平台营销、社群营销、新媒体营销与大数据推广等。
本书按照学习者的认知规律，每一章均设置了知识目标、能力目标、案例分析、小资料、课堂活动等模块，帮助学习者对重点内容进行理解与掌握。
本书是面向高职高专各专业“新媒体营销”课程的教材，亦可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。

前言
二维码索引
第一章新媒体概述
第一节认识新媒体
第二节新媒体的发展趋势
本章小结
练习题
第二章新媒体营销与运营
第一节认识新媒体营销
第二节新媒体营销方法与思维
第三节新媒体运营
本章小结
练习题
第三章微博营销
第一节认识微博营销
第二节微博营销入口设计
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