本书根据金融营销操作规程，具体介绍：金融营销导论、金融营销环境分析、客户行为分析、目标市场营销策略、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品促销策略、金融产品分销策略、金融服务营销策略、金融产品销售技术等金融营销推荐知识；并通过实践教学指导学员实训、强化应用技能的培养。
本书知识系统、内容翔实、案例丰富、通俗易懂，并注重岗位技能与实践应用能力的培养，因此本书既可以作为高职高专金融管理等专业的教学教材，也可以作为商业银行、保险公司等金融企业从业人员的在职培训教材，对广大的待业者和创业者亦是一本有益的自我学习用书。

第一章金融营销导论
第一节金融营销的含义与特点
一、市场营销的含义
二、金融营销的含义
三、金融营销的构成要素
四、金融营销的特点
五、金融营销的成熟
第二节我国发展金融营销的意义及对策
一、我国金融营销的发展历史
二、当前我国金融营销中存在的主要问题
三、发展金融营销的意义
四、现代金融营销理念
五、我国发展金融营销的对策
复习思考题
第二章金融营销环境分析
第一节金融营销环境概述
一、金融营销环境的概念和特点
二、营销环境与金融营销的关系
第二节金融营销宏观环境因素分析
一、政治和法律环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第三节金融营销微观环境分析
……