《影视动画广告创意与制作/新世纪全国高等教育影视动漫艺术丛书》的内容主要根据我在教学实践中的体会，并结合对动画广告理论的研究和探索总结出来的。书中尽量选择新颖、经典的作品进行分析。首先，《影视动画广告创意与制作/新世纪全国高等教育影视动漫艺术丛书》对影视动画广告的理论进行了比较系统的讲解，然后结合实际作品进行分析。《影视动画广告创意与制作/新世纪全国高等教育影视动漫艺术丛书》分为五个章节，首先探讨了影视动画广告的基本概念、基本要求、特点和功能、分类、历史发展。接着，详细探讨了影视动画广告的创意准则、评价标准、民族文化元素的运用以及影视动画广告在社会传播中的运营情况和作用等。然后，将影视动画广告的表现形式归纳为十五种，并结合新颖的和经典的作品进行分析，体现出不同类型的动画广告呈现出不同的特点。最后，选取优秀的动画广告作品进行赏析，使读者根据不同类型的动画广告选择不同的表现方式进行创作。《影视动画广告创意与制作/新世纪全国高等教育影视动漫艺术丛书》可以作为高等院校影视动画相关专业的教学用书，也可以作为影视动画广告创作者及爱好者的学习用书。

第一章影视动画广告的基本概述
1.1影视动画广告的定义
1.2影视动画广告的基本要求
1.3影视动画广告的特点、功能作用与优势以及局限性
1.4影视动画广告的分类
1.5影视动画广告的历史发展
第二章影视动画广告的创意准则和评价标准
2.1影视动画广告的创意准则
2.2优秀影视动画广告的评价标准
第三章影视动画广告与社会传播
3.1影视动画广告在社会中的效用
3.2影视动画广告对社会文化传播和产品运营的影响
3.3影视动画广告受社会的影响和约束
3.4影视动画广告的多效益体现
第四章影视动画广告制作
4.1影视动画广告中民族文化元素的运用
4.2影视动画广告的表现形式
4.3影视动画广告制作实例
第五章优秀影视动画广告欣赏
5.1宣传类影视动画广告
5.2商业类影视动画广告
5.3公益类影视动画广告
5.4优秀学生作品欣赏
后记
参考文献