市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。近年来，市场营销的新理论、新思想、新观念层出不穷，市场营销活动实践也涌现出很多新的亮点。因此，市场营销实务的教材也应该不断更新。在此思路基础上，本选题通过理论教学和实践操作，使学生树立正确的营销观念，掌握市场营销的基本策略，拓展思维空间，为学生后续的学习和实际应用打好坚实的基础。

项目一 市场营销概述
任务一 认识市场营销
任务二 市场营销观念
课后练习
项目二 市场营销环境分析
任务一 市场营销的宏观环境
任务二 市场营销的微观环境
课后练习
项目三 市场营销调研和预测
任务一 市场调研
任务二 市场预测
课后练习
项目四 购买行为分析
任务一 消费者购买行为
任务二 组织市场购买行为
课后练习
项目五 市场竞争战略
任务一
市场竞争战略选择
任务二 市场地位竞争战略
课后练习
项目六 STP营销
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
课后练习
项目七 产品策略
任务一 产品与产品组合
任务二 产品的生命周期
任务三 新产品开发
任务四 品牌与包装策略
课后练习
项目八 定价策略
任务一 定价目标与影响因素
任务二 定价方法
任务三 定价策略
任务四 价格调整
课后练习
项目九 渠道策略
任务一 分销渠道
任务二 中间商类型
课后练习
项目十 促销策略
任务一 促销组合
任务二 人员促销策略
任务三 销售促进
任务四 公共关系
课后练习
参考文献